|
 |
Дизайн магазина - продвижение бренда архитектурными средствами
© Карл Швитцке, Торговое оборудование в России , №08-2006
Обновление (или полная переработка) корпоративного дизайна магазина уже само по себе является эффективным средством рекламы бренда. Зачастую к такому выводу торговая компания приходит даже в случае успешного развития бизнеса. Так, например, менеджеры немецкой торговой марки BiBA, входящей в группу Escada, приняли решение о создании новой концепции магазина в момент наивысшего подъема продаж. В 2005 году, впервые за всю десятилетнюю историю существования бренда, годовой оборот компании составил 83 миллиона евро. Причиной обновления концепции магазинов послужило стремление заказчика сделать шаг в направлении рекламы бренда средствами дизайна магазинов.
Некоторым аналогом этой современной тенденции в проектировании торговых интерьеров является рекламный клип на телевидении. Зритель, поглощенный динамичным действием, воспринимает бренд в некоем окружении, созданном режиссером этого клипа. Впоследствии потребитель точно идентифицирует бренд с окружающей рекламной оболочкой: срабатывает эффект узнаваемости на фоне положительных эмоций (в случае удачной режиссуры клипа). Точно также статичный интерьер магазина идентифицирует и рекламирует торговый бренд своей рукотворной атмосферой и, если угодно, драматургией, усиливая притягательность бренда и интерес для потенциального покупателя. Разумеется, и здесь положительный эффект и рост продаж товара гарантируются только при наличии креативности и значительного опыта у архитекторов и дизайнеров проекта. Не последнюю роль играют также элементная база, производственные материалы и качество изготовления торгового оборудования.
Архитектурному бюро Schwitzke & Partner менеджерами компании BiBA была поставлена задача — разработать решения по обновлению корпоративного дизайна сети магазинов BiBA, ориентированных на современных и энергичных женщин, сознательно подходящих к формированию своего гардероба. Кроме того, технические решения по строительству торгового интерьера должны были быть удобными для тиражирования в многочисленных разноформатных филиалах сети, которые активно реализуются партнерами компании BiBA.
 |
Новые решения при разработке концепции магазинов касались корпоративной цветовой гаммы, принципов построения торгового оборудования, а также отдельных элементов внутреннего декора. Солнечный кремовый цвет из оранжево–желтой гаммы был принят в качестве фирменного, причем в этой гамме был выполнен не только интерьер, но и новый логотип бренда с использованием филигранного шрифта. Целенаправленное, продуманное создание образа бренда привело к позитивному результату, к созданию яркого, неповторимого стиля, который, в свою очередь, формирует не только отношение покупателей к продукту, но и уверенность внутри компании в ее успешности.
Предлагаемая брендом BiBA одежда ориентирована на современную женщину, в которой гармонично сочетаются целеустремленность, уверенность в себе, женственность и мягкость. Коллекции BiBA отличают узнаваемый дизайн и отличное качество изделий. Торговое пространство магазина организовано таким образом, чтобы создать максимально комфортные условия для совершения покупки и выгодно подчеркнуть демонстрируемые вещи.
Примененное в проекте осветительное оборудование относится к производственной программе компании Ansorg, в частности светильники типа Cardo. Особую эмоциональную окраску придают помещению тонированные маятниковые светильники, выполненные по индивидуальным эскизам.
Для крепления на стенах кронштейнов, держателей перекладин и деревянных полок применены горизонтальные несущие профили серии Invisible производства компании Visplay. Такой профиль, закрепленный с задней стороны стеновой панели, остается внешне практически невидимым, к зрителю обращен только узкий паз, в который вставляются полкодержатели, кронштейны для развески, а также при необходимости тонкие стеклянные или пластиковые полки. Все навесные аксессуары могут свободно перемещаться в горизонтальном направлении, подчиняясь воле мерчандайзера, меняющего расположение товара в магазине.
Для изготовления деревянных подиумов, полок для выкладки товара, торговой мебели и декоративных козырьков над стеновыми панелями использовались материалы, отделанные натуральным шпоном зебрано. Такой выбор не случаен, поскольку текстура зебрано наилучшим образом отвечает стремлению придать интерьеру теплую домашнюю атмосферу. Этой же цели служат активно присутствующие в интерьере декоративные аксессуары в виде ваз и керамических изделий разнообразных форм. В итоге покупательница, зашедшая в магазин BiBA, сможет по достоинству оценить окружающую ее обстановку торгового зала, которая просто располагает к совершению покупки.
 |
Торговая сеть BiBA насчитывает в настоящее время свыше 350 торговых точек разного формата по всей Европе. Это могут быть как самостоятельные магазины площадью от 60 до 100 кв. м, так и небольшие корнеры или арендуемые отделы по принципу шоп–ин–шоп площадью 30–40 кв. м. Подобно пилотному магазину в городе Мюнстере площадью 70 кв. м, открытому в мае 2005 года, отдельно стоящий магазин может иметь значительное количество островного оборудования и выделенные зоны отдыха. На небольших торговых площадях островное оборудование зачастую приходится сводить к минимуму. Главными же признаками узнаваемости магазинов BiBA являются белые стеновые панели с горизонтальными линиями размещения товара в окружении декоративных элементов и панелей с корпоративной окраской и формой. Техническое изготовление товаронесущих панелей гарантируют их универсальность и высокую функциональность, а способы крепления к стене здания дают возможность монтировать панели на любую протяженность.
Реализация проекта, включая разработку архитектурно–технической документации и рабочих чертежей, изготовление торгового оборудования и мебели, была выполнена фирмами Construction Network и Koelling Projekt Detering + Sonntag GmbH. При этом общий менеджмент проекта в городах Германии и других странах осуществляется фирмой Construction Network GmbH — недавно созданным дочерним предприятием архитектурного бюро Schwitzke & Partner. Такая схема работы была вызвана необходимостью обеспечить заказчику полный цикл выполнения работ — из одних рук, начиная от прорисовки концепции магазина и заканчивая передачей заказчику ключей от сданного объекта.
После успешного старта с пилотным проектом в Мюнстере новые магазины BiBA были открыты в Берлине, Кельне, Лейпциге, Мюнхене, Франкфурте–на–Майне, Праге и Аммане. В России, странах СНГ и Балтии продвижение и реализация товаров под маркой BiBA выполняется эксклюзивным представителем — компанией MTG Handels–und Consulting GmbH.
Конструктивная схема по комплектации и мерчандайзингу универсальных стеновых товаронесущих панелей.
Благодаря трем горизонтальным профилям серии Invisible производства Visplay обеспечивается возможность свободной замены и перемещения по горизонтали полок для выкладки товара
Адрес источника: http://www.retail.ru
Читайте также:
| Несмотря на сложности с финансированием проектов, в Киеве продолжается строительство торговых центров. Прирост торговых площадей в ближайшие 2 года ожидается не меньший, чем в 2007-2008 гг. Торговые центры, действующие или готовящиеся к открытию, есть уже в любом районе столицы. Наиболее привлекательными местами для строительства комплексов являются так называемые торговые узлы – районы концентрации большого количество торговых объектов, как мелких, так и городского значения. Такие районы ... |
| Игорный бизнес обещают перенести в депрессивные регионы: Крым или... Зону отчуждения. За три месяца Кабмин должен определиться, где и как будут созданы зоны, в которых будут работать игорные заведения страны. Народный депутат от БЮТ Валерий Писаренко, инициатор принятого законопроекта, говорит, что планируется создать украинский аналог Лас-Вегаса - некий центр, где будут сконцентрированы все игровые автоматы, казино и сопутствующая им инфраструктура. Уже возникли и версии того, где будет ... |
| Владельцы торговых помещений могут лишиться права самостоятельно повышать арендную плату. Минэкономики и Госкомпредпринимательства подготовили проект приказа, предусматривающий, что она должна рассчитываться, исходя из предельной рентабельности от сдачи площадей в аренду в размере 20%.
Собственники торговых центров считают, что госорганы юридически не имеют права ограничивать их рентабельность.
Минэкономики совместно с Госкомитетом по вопросам предпринимательства вчера опубликовало ... |
| Впервые за последние месяцы обороты и средний чек в продуктовой рознице перестали падать. Ритейлоры объясняют это прекращением паники у жителей страны, оптимизацией ассортимента и снижением цен на социально значимые продукты. Впрочем, идиллия может оказаться недолгой — поставщики по-прежнему сильно нервничают из-за невозвратов средств со стороны сетей.
На дне
Первые четыре месяца этого года продовольственный ритейл лихорадило. По словам генерального директора сети супермаркетов ... |
|
Хмельницкий горсовет на земельном аукционе 26 мая намерен пустить с молотка
пять участков общей площадью почти 7
га, предназначенных для строительства коммерческих и
спортивно-оздоровительных объектов, а также продать право аренды 25 соток под
заведение общепита. Местные власти рассчитывают выручить на этих торгах не
менее 26,5 млн грн. В мэрии решили заинтересовать бизнесменов привлекательными
наделами в центре города на берегу Южного Буга. На продажу выставляются 4,5 га по ... |
| Аналитики и в мае не ожидают большого всплеска продаж, а грядущее лето — ежегодный период затишья — только еще больше потянет вниз цены на столичные метры.
По данным компании SV Development, за последние четыре месяца долларовые цены продаж вторичного жилья в Киеве снизились от 30% до почти 40% в зависимости от района. Так, по статистике компании за апрель, средняя стоимость продажи одно-трехкомнатных квартир на вторичном рынке снизилась на 9,17% — до $1 518 за кв. м.
При этом самым ... |
| С первого января 2009 года вступило в силу постановление Кабинета Министров Украины от 8 октября 2008 года № 923 «Об утверждении порядка приема в эксплуатацию завершенных строительством объектов».
О том, какие принципиальные отличия нового порядка и какие трудности в его реализации порталу «Столичная недвижимость» рассказал начальник Государственной архитектурно-строительной инспекции Александр Бондаренко.
Александр Николаевич, расскажите об особенностях нового порядка ввода ... |
| Сегодня все больше компаний привлекают внешних управляющих для реализации непрофильных проектов. Это касается и такого, на первый взгляд, несложного мероприятия, как ремонт офиса. Возникает логичный вопрос: почему?
«Возьмем для примера реконструкцию офиса FMCG-компании. Ремонт, модернизация и переезд - это сложно для тех, кто никогда подобными проектами не занимался, тем более что строительство не является для некоторых профильным видом деятельности, - рассказывает Вероника Семина, менеджер ... |
|
Высокий уровень безработицы и падение платежеспособности
работающего населения делают Днепропетровск, который еще в прошлом году
считался торговой Меккой страны, все менее интересным для продавцов различных
товаров. Как следствие торговые площади в городе стремительно теряют
арендаторов и покупателей, а их владельцы, чтобы заработать хоть что-нибудь,
вынуждены уменьшать свои аппетиты. Большая часть городской недвижимости уже
подешевела в 1,5–2 раза, и это далеко не ... |
|
Проведение
независимой оценки положения дел — необходимая процедура при смене собственника
объекта, поскольку она позволяет установить определенное доверие между
сторонами по сделке, опираясь на выводы и рекомендации экспертов, найти
необходимые компромиссы для преодоления возможного конфликта интересов.
Процедура DueDiligence (Дью Дилидженс) — процедура формирования объективного
представления об объекте инвестирования.
В
объективном и компетентном проведении этих ... |
|
Первый квартал нынешнего года сгладил панику на рынке
офисных помещений столицы. Финансовые планы арендаторов в большей мере уже
пересмотрены. Хотя для многих компаний дорогой офис в центре и стал не по
карману, но на рынке все же не наблюдается полностью опустевших помещений
класса А
В конце минувшего года некоторые игроки ожидали
значительного увеличения свободных площадей в бизнес-центрах класса А. В конце
года вакантность в БЦ была как минимум 10-20%. В большей ... |
|
У
Министерства экономики и Госкомитета по вопросам регуляторной политики и
предпринимательства остались считанные дни для разработки порядка расчета цен
на услуги и аренду в торговых помещениях. Обязало эти два ведомства выполнить
такую работу правительство страны, желая установить предельные размеры оплаты
за предоставляемые услуги и аренду в торговых объектах и на рынках. Игроки
рынка торговой недвижимости считают, что подобное вмешательство в их бизнес не
просто неуместно, но ... |
|
По итогам первого квартала
выяснилось, что ритейлеры научились выживать в условиях кризиса. Несмотря на
прогнозы экспертов, игрокам удалось сохранить свои доли, избегая тем самым передела
рынка розничной торговли.
На начало 2009 г.
в Украине работает свыше 800 сетевых операторов, во всех товарных категориях.
Вопреки трудностям у многих из них предприятий, прекративших свою деятельность,
на территории страны единицы. По словам руководителя аналитического
департамента ... |
|
Свободную офисную площадь или пустующую квартиру в центре города можно
превратить в коворкинг-центр (от англ. coworking —
совместная работа). Идея коворкинга заключается в создании обустроенных рабочих
мест и сдаче их в аренду. Среди услуг такого коммунального офиса — предоставление
арендаторам компьютеров и офисной техникой, доступа в интернет, телефонной
линии, зала для презентаций и/или переговорных комнат, возможности получать
почту и посылки, пользоваться приемной для гостей. ... |
|
Витрины магазинов должны завлекать покупателя и при этом выглядеть не
идентичными, но едиными в концепции торгового центра. Однако, кроме
разработанных дизайнерских решений необходимо и правильно подобрать саму
витрину. Прозрачность стеклянных перегородок в торговом центре имеет большое
преимущество. Проходящий мимо покупатель может не только рассмотреть товар на
переднем плане, но и увидеть модели одежды или, например, бытовую технику,
стоящую в глубине ... |
| Экономический спад в Украине может
достичь "дна" в середине четвертого квартала 2009 года, но лишь при
условии пересмотра антикризисных мер, считает руководитель группы
советников главы Национального банка Украины (НБУ) Валерий Литвицкий.
"Избежать вхождения экономики в новую затяжную депрессию возможно.
Предыдущая длилась 10 лет: с 1990 по 1999 год. Чтобы не допустить
римейк 90-х годов следует в корне пересмотреть действующие
антикризисные меры", - сказал он агентству ... |
| Журнал Forbes назвал «горячую десятку» для инвестиций в недвижимость в 2009 году. Список возглавил Вашингтон.
Оптимистичный прогноз для рынка недвижимости в политической столице
США объясняется, главным образом, приходом нового президента Барака
Обамы, пообещавшего стимулирующий экономику пакет размером до одного
триллиона долларов.
Аналитики полагают, что столица станет первым получателем бюджетных
ресурсов, что подтолкнет здесь бизнес-активность. К тому же уровень
безработицы в ... |
|
//>
Вадим Непоседов, генеральный директор «Украинской
Торговой Гильдии»
После завершения интервью Вадим Непоседов
сравнил наш разговор с посещением психотерапевта бизнесменом, голова которого
постоянно занята мыслями о текущей непростой ситуации. Оценка лестная, но
интересным разговор делают, конечно же, оба собеседника.
Как инженер-технолог предприятия «Реле и автоматика»
рискнул стать директором дизайн-центра развлекательного заведения – СП «Сплит»?
Что вам давало ... |
| Прямые иностранные инвестиции (ПИИ) в мире в 2008 году сократились
на 21%, подсчитала Комиссия ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД).
Согласно оценкам комиссии, общемировые ПИИ сократились в минувшем году
до $1,45 триллионов. Этот показатель «вероятнее всего продолжит
снижение в 2009 году», отмечается в материалах ЮНКТАД.
«Перед лицом глобальной экономической рецессии, ужесточающихся
условий кредитования, падения корпоративных доходов и туманных
перспектив мирового экономического роста ... |
| Как строить торговые центры под
Киевом? С точки зрения девелопмента и разработки проектов крупных
торговых центров, Украина сейчас находится на том этапе, на котором
Англия была 15-20 лет назад. Однако, несмотря на отсутствие опыта
создания проектов подобного формата, потенциал Украины заключается
в наличии свободных территорий под застройку, тогда как, например,
в Великобритании уже физически невозможно разработать проект торгового
центра в несколько сотен тысяч квадратных ... |
Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100, 101-120, 121-140, 141-160, 161-180, 181-200, 201-220, 221-240, 241-260, 261-280, 281-300, 301-320, 321-340, 341-360, 361-380, 381-400, 401-420, 421-440, 441-460, 461-480, 481-500, 501-520, 521-540, 541-560, 561-580, 581-600, 601-620, 621-640, 641-660, 661-680, 681-700, 701-720, 721-740, 741-760, 761-780, 781-800, 801-820, 821-840, 841-860, 861-880, 881-900, 901-920, 921-940, 941-960, 961-980, 981-1000, 1001-1020, 1021-1040, 1041-1060, 1061-1080, 1081-1100, 1101-1120, 1121-1140, 1141-1160, 1161-1180, 1181-1200, 1201-1220, 1221-1240, 1241-1260, 1261-1280, 1281-1300, 1301-1320, 1321-1340, 1341-1360, 1361-1380, 1381-1400, 1401-1420, 1421-1440, 1441-1460, 1461-1480, 1481-1500, 1501-1520, 1521-1540, 1541-1560, 1561-1580, 1581-1600, 1601-1620, 1621-1640, 1641-1660, 1661-1680, 1681-1700, 1701-1720, 1721-1740, 1741-1760, 1761-1780, 1781-1800, 1801-1820, 1821-1840, 1841-1860, 1861-1880, 1881-1900, 1901-1920.
|
|
Результаты опросов