Новости | Блог            
О проекте | Реклама | Контакты | Поиск
Девелоперский проект
Доска объявлений
Торговые центры
Бизнес-центры
Каталог компаний
Новости
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей
Исследования
Опросы
Специализированные СМИ
Пользователям
Полезные ссылки


Дизайн магазина - продвижение бренда архитектурными средствами


© Карл Швитцке, Торговое оборудование в России , №08-2006

Обновление (или полная переработка) корпоративного дизайна магазина уже само по себе является эффективным средством рекламы бренда. Зачастую к такому выводу торговая компания приходит даже в случае успешного развития бизнеса. Так, например, менеджеры немецкой торговой марки BiBA, входящей в группу Escada, приняли решение о создании новой концепции магазина в момент наивысшего подъема продаж. В 2005 году, впервые за всю десятилетнюю историю существования бренда, годовой оборот компании составил 83 миллиона евро. Причиной обновления концепции магазинов послужило стремление заказчика сделать шаг в направлении рекламы бренда средствами дизайна магазинов.

Некоторым аналогом этой современной тенденции в проектировании торговых интерьеров является рекламный клип на телевидении. Зритель, поглощенный динамичным действием, воспринимает бренд в некоем окружении, созданном режиссером этого клипа. Впоследствии потребитель точно идентифицирует бренд с окружающей рекламной оболочкой: срабатывает эффект узнаваемости на фоне положительных эмоций (в случае удачной режиссуры клипа). Точно также статичный интерьер магазина идентифицирует и рекламирует торговый бренд своей рукотворной атмосферой и, если угодно, драматургией, усиливая притягательность бренда и интерес для потенциального покупателя. Разумеется, и здесь положительный эффект и рост продаж товара гарантируются только при наличии креативности и значительного опыта у архитекторов и дизайнеров проекта. Не последнюю роль играют также элементная база, производственные материалы и качество изготовления торгового оборудования.

Архитектурному бюро Schwitzke & Partner менеджерами компании BiBA была поставлена задача — разработать решения по обновлению корпоративного дизайна сети магазинов BiBA, ориентированных на современных и энергичных женщин, сознательно подходящих к формированию своего гардероба. Кроме того, технические решения по строительству торгового интерьера должны были быть удобными для тиражирования в многочисленных разноформатных филиалах сети, которые активно реализуются партнерами компании BiBA.

Новые решения при разработке концепции магазинов касались корпоративной цветовой гаммы, принципов построения торгового оборудования, а также отдельных элементов внутреннего декора. Солнечный кремовый цвет из оранжево–желтой гаммы был принят в качестве фирменного, причем в этой гамме был выполнен не только интерьер, но и новый логотип бренда с использованием филигранного шрифта. Целенаправленное, продуманное создание образа бренда привело к позитивному результату, к созданию яркого, неповторимого стиля, который, в свою очередь, формирует не только отношение покупателей к продукту, но и уверенность внутри компании в ее успешности.

Предлагаемая брендом BiBA одежда ориентирована на современную женщину, в которой гармонично сочетаются целеустремленность, уверенность в себе, женственность и мягкость. Коллекции BiBA отличают узнаваемый дизайн и отличное качество изделий. Торговое пространство магазина организовано таким образом, чтобы создать максимально комфортные условия для совершения покупки и выгодно подчеркнуть демонстрируемые вещи.

Примененное в проекте осветительное оборудование относится к производственной программе компании Ansorg, в частности светильники типа Cardo. Особую эмоциональную окраску придают помещению тонированные маятниковые светильники, выполненные по индивидуальным эскизам.

Для крепления на стенах кронштейнов, держателей перекладин и деревянных полок применены горизонтальные несущие профили серии Invisible производства компании Visplay. Такой профиль, закрепленный с задней стороны стеновой панели, остается внешне практически невидимым, к зрителю обращен только узкий паз, в который вставляются полкодержатели, кронштейны для развески, а также при необходимости тонкие стеклянные или пластиковые полки. Все навесные аксессуары могут свободно перемещаться в горизонтальном направлении, подчиняясь воле мерчандайзера, меняющего расположение товара в магазине.

Для изготовления деревянных подиумов, полок для выкладки товара, торговой мебели и декоративных козырьков над стеновыми панелями использовались материалы, отделанные натуральным шпоном зебрано. Такой выбор не случаен, поскольку текстура зебрано наилучшим образом отвечает стремлению придать интерьеру теплую домашнюю атмосферу. Этой же цели служат активно присутствующие в интерьере декоративные аксессуары в виде ваз и керамических изделий разнообразных форм. В итоге покупательница, зашедшая в магазин BiBA, сможет по достоинству оценить окружающую ее обстановку торгового зала, которая просто располагает к совершению покупки.

Торговая сеть BiBA насчитывает в настоящее время свыше 350 торговых точек разного формата по всей Европе. Это могут быть как самостоятельные магазины площадью от 60 до 100 кв. м, так и небольшие корнеры или арендуемые отделы по принципу шоп–ин–шоп площадью 30–40 кв. м. Подобно пилотному магазину в городе Мюнстере площадью 70 кв. м, открытому в мае 2005 года, отдельно стоящий магазин может иметь значительное количество островного оборудования и выделенные зоны отдыха. На небольших торговых площадях островное оборудование зачастую приходится сводить к минимуму. Главными же признаками узнаваемости магазинов BiBA являются белые стеновые панели с горизонтальными линиями размещения товара в окружении декоративных элементов и панелей с корпоративной окраской и формой. Техническое изготовление товаронесущих панелей гарантируют их универсальность и высокую функциональность, а способы крепления к стене здания дают возможность монтировать панели на любую протяженность.

Реализация проекта, включая разработку архитектурно–технической документации и рабочих чертежей, изготовление торгового оборудования и мебели, была выполнена фирмами Construction Network и Koelling Projekt Detering + Sonntag GmbH. При этом общий менеджмент проекта в городах Германии и других странах осуществляется фирмой Construction Network GmbH — недавно созданным дочерним предприятием архитектурного бюро Schwitzke & Partner. Такая схема работы была вызвана необходимостью обеспечить заказчику полный цикл выполнения работ — из одних рук, начиная от прорисовки концепции магазина и заканчивая передачей заказчику ключей от сданного объекта.

После успешного старта с пилотным проектом в Мюнстере новые магазины BiBA были открыты в Берлине, Кельне, Лейпциге, Мюнхене, Франкфурте–на–Майне, Праге и Аммане. В России, странах СНГ и Балтии продвижение и реализация товаров под маркой BiBA выполняется эксклюзивным представителем — компанией MTG Handels–und Consulting GmbH.

Конструктивная схема по комплектации и мерчандайзингу универсальных стеновых товаронесущих панелей.

Благодаря трем горизонтальным профилям серии Invisible производства Visplay обеспечивается возможность свободной замены и перемещения по горизонтали полок для выкладки товара


Адрес источника: http://www.retail.ru
Читайте также:

  Офисная недвижимость Киева: спрос не удовлетворен (10.06.2008)

   Среди европейских столиц Киев занимает одно из последних мест по объему рынка офисной недвижимости — всего 0,4 кв. м на душу населения. Кроме того, арендные ставки на Украине являются одними из самых высоких. Если в Польше, например, аренда офисных помещений составляет $ 50-60 за кв. м, то на Украине она достигает $ 70-100 за кв. м. Рентабельность столичных бизнес-центров составляет порядка 25-40% годовых, а срок окупаемости 5-8 лет. Эти же показатели на зарубежных рынках равняются ...



  «Вторичный» загород (03.06.2008)

   Рынок загородной недвижимости пестрит многообещающими проектами коттеджных городков, однако реализация многих из них еще несколько лет будет носить «макетный» характер. Единственным вариантом для тех, кому загородное жилье нужно «здесь и сейчас», становятся предложения так называемой «вторички». Что же так притягивает покупателя к данному сегменту рынка, и какие основные риски могут его подстерегать?     Застройщикам загородной недвижимости ...



  "Альта Центр" пришелся по карману (02.06.2008)

   Выставленный на продажу около двух лет назад киевский торговый центр "Альта Центр" на Петровке наконец нашел покупателя. В пятницу Антимонопольный комитет выдал компании Davento, владеющей девелоперским подразделением группы "Велика кишеня" – VK Development, разрешение на покупку торгцентра. Объект, стоимость которого оценивается приблизительно в $50 млн, нельзя назвать успешным – из-за неудачного расположения. Однако за счет перепланировки и изменения концепции новые собственники ...



  Рынок бизнес-центров: где будем работать? (02.06.2008)

   Офисная недвижимость сегодня — один из наиболее динамичных сегментов рынка коммерческой недвижимости Украины. Однако многие специалисты прогнозируют скорое насыщение данной сферы и как следствие — снижение спроса, усиление конкуренции, сокращение доходности и привлекательности офисной недвижимости среди инвесторов. В этом сегменте уже сейчас существует сильная конкуренция среди девелоперов. 
   Именно поэтому, по словам респондентов, лишь общего знания рынка ...



  Как увеличить стоимость торгового центра (30.05.2008)

   Интерес девелоперов к торговой недвижимости стабильно высок. Тем не менее, участники рынка активно обсуждают вопрос: как увеличить стоимость торгового центра? При этом все понимают, что стоимость объекта может вырасти на любом этапе - от этапа разработки концепции до этапа завершению сделки по продаже готового бизнеса.    В процессе повышения стоимости real estate, девелоперам и инвесторам приходится затрагивать ряд «смежных» вопросов. Например, обсуждать эффективность ...



  Харьков. Обеспеченность города торговыми площадями сопоставима с Киевом (26.05.2008)

   Объем рынка торговых площадей Харькова составляет сегодня около 700 тысяч кв. м. Во втором по численности населения мегаполисе страны функционируют более 20 торговых и торгово-развлекательных центров, общая площадь которых превышает 200 тысяч кв. м. Таким образом, показатель обеспеченности торговыми площадями сопоставим со столичным – в Киеве он составляет 153 кв. м на 1 тысячу жителей, в то время как в Харькове – 140 кв. м.
   Как сообщает «РБК Украина», на ...



  Киев: строительные планы у Дома учителя (26.05.2008)

   Архитектурно-градостроительный совет Киева рекомендовал разработать градостроительное обоснование определения параметров реконструкции квартала, ограниченного ул. Владимирской, Богдана Хмельницкого, Терещенковской и бульваром Тараса Шевченко в Шевченковском районе столицы.   Как передает корреспондент УНИАН, такое решение было принято на сегодняшнем заседании Градосовета при рассмотрении предпроектных предложений по реконструкции данного квартала.
   Проект ...



  Рыбальский полуостров: грандиозные планы (26.05.2008)

   Архитектурно-градостроительный совет Киева рассмотрел предпроектные предложения строительства торгово-офисного комплекса с встроенно-пристроенными помещениями общественного назначения с наземными и подземными паркингами и эскизный проект зонирования территории Рыбальского полуострова по ул. Электриков, 28 в Подольском районе столицы.
   Проект разработан Институтом архитектурного менеджмента по заказу ООО «Группа Н. М. К. ». 
   По словам главного ...



  В Харькове ощущается нехватка высококачественных офисных площадей (20.05.2008)

   Примета современного рынка офисной недвижимости Украины, как киевского, так и любого регионального, - значительный дефицит высококачественных площадей. Лишь пятая часть совокупного предложения Харькова представлена бизнес-центрами класса «В». Объекты же, полностью соответствующие требованиям наивысшего уровня, согласно международной классификации, в городе пока еще отсутствуют. Офисы вчера и сегодня    Профессиональные объекты офисной недвижимости начали появляться ...



  Градостроительный совет: пришествие бизнес-центров продолжается (16.05.2008)

   По прогнозам экспертов рынка коммерческой недвижимости, в случае реализации всех заявленных проектов, к 2010 году в столице спрос на офисные площади будет практически удовлетворен. И в это легко поверить – почти на каждом заседании градостроительного совета обсуждается несколько, находящихся в разных стадиях, проектов БЦ.
   Несмотря на транспортные проблемы в центральной части города, инвесторы коммерческих проектов по-прежнему стремятся освоить земельные участки, расположенные именно ...



  Рынок торговой недвижимости Донецка: значительный потенциал развития (14.05.2008)

   Эксперты оценивают рынок торговой недвижимости Донецка как обладающий значительным потенциалом развития. Несмотря на растущие показатели введенных в эксплуатацию объектов, в регионе сегодня по-прежнему не хватает действительно качественных торговых площадок, спрос на которые подстегивают как арендоторы, так и сами покупатели.
   Торговый рывок
   По данным компании «Украинская Торговая Гильдия» (УТГ), в настоящий момент в Донецке действуют порядка 30 ...



  Типы земельных участков: целевое назначение и возможные операции (14.05.2008)

   Украина имеет мощный потен­ циал земельных ресурсов: из 60,3 млн га земель страны поч­ ти 70% (41,8 млн га) составля­ ют земли сельскохозяйствен­ ного назначения, 17% (10,4 млн га) - земли, покрытые лесами. Почти 4% территории страны (2,3 млн га) застроены - на них размещены города и другие на­ селенные пункты, объекты промышленности, транспорта, энергетики и тому подобное.
   Использование земельного фонда должно осуществляться системно. ...



  Коммерческая недвижимость Украины: из “бедных родственников” в “отцы” семейства (12.05.2008)

   Коммерческая недвижимость Украины, до сих пор, пребывала в положении бедного родственника на фоне других, более самодостаточных, членов дружной “новостроечной” семьи. Еще года 3-4 назад украинский рынок недвижимости испытывал лишь легкий дефицит в новых торговых и складских площадях, но сейчас ситуация усугубилась гигантским спросом, во много раз превышающим рыночные предложения. Ранее считалось, что жилая недвижимость приносит гораздо более ощутимый и быстрый доход. Связано это с ...



  Карта новых торгово-развлекательных центров в Киеве (12.05.2008)

   До 2010 года к существующим в Киеве торгово-развлекательным центрам (ТРЦ) добавится еще ряд новых объектов. Их месторасположение и параметры были озвучены на форуме по торговым центрам, организованном компанией "Meeting Point Ukraine".
   Первым из заявленных проектов ТРЦ на рынок выйдет объект Pacific Plaza на ул. Сивашской в Дарницком районе Киева. Иностранный девелопер, имя которого не разглашается, планирует сдать объект к 1 июля. Общая площадь здания составит 22,8 ...



  В Днепропетровске назревает вторая волна торгового бума (12.05.2008)

   С начала года спрос на площади вырос на 20%, что позволило владельцам помещений в очередной раз повысить цены.    Ситуацию не спасает даже масштабное строительство в городе торговых центров. Если еще в конце прошлого года эксперты ожидали, что массовое открытие новых ТЦ будет способствовать снижению арендных ставок, то сейчас остерегаются давать столь смелыепрогнозы.

Самый ценный товар    На днепропетровском рынке торговой недвижимости нарастает ажиотаж. По словам директора АН ...



  Торговая недвижимость города Сумы (12.05.2008)

   Город Сумы расположен на северо-востоке Украины, в 360 км от Киева. Он является административным, культурным и экономическим центром Сумской области. Население города составляет 290 тысяч человек. В Сумах есть современный футбольный стадион, который во время ЕВРО-2012 года планируется использовать как тренировочную базу для одной из команд-участниц. Местные власти рассчитывают, что это позволит увеличить финансовые инвестиции в недвижимость и транспортную инфраструктуру города. В ...



  Коммерческая ипотека: особенности южного темперамента (05.05.2008)

   Строительство новых торговых центров и гостиничных комплексов может стать в 2008 году основой рынка недвижимости на юге Украины. По прогнозам экспертов, вложения финучреждений в южные девелоперские проекты вырастут сразу на 70-80%, которые в основном будут сконцентрированы в Одессе, Симферополе и Ялте. И это несмотря на подорожание ресурсов, вследствие чего повысится и стоимость займов для участников рынка недвижимости. 
   По оценкам специалистов, объемы ...



  В 2009 году аренда складов впервые подешевеет (18.04.2008)

  Чтобы сохранить нынешнюю доходность хранилищ, девелоперам придется строить спецсклады и логистические комплексы.

Падение доходности
   Общая площадь всех действующих складов в окрестностях столицы — 357,7 тыс. кв. м. В 2008-2010 гг. в Киевской области будет построено свыше 1 млн кв. м складских помещений классов А и В. Выброс на рынок в течение двух лет такого объема площадей неминуемо приведет к снижению арендных ставок: к 2011 году аренда подешевеет на 10%, ...



  Бровары – пример перспективного рынка недвижимости (14.04.2008)

   По мере того, как в Киеве усиливается дефицит хороших участков под застройку и усложняется процесс их получения, внимание девелоперов и инвесторов все больше обращается к городам-спутникам столицы. Одним из наиболее интересных из них сегодня является г. Бровары. 
   Согласно аналитическому обзору компании «Build & Live Development», на сегодня г. Бровары обладает высокой инвестиционной привлекательностью, а его рынок недвижимости – хорошими ...



  Столичный градосовет: особое внимание - гостиницам (14.04.2008)

   По данным компании Socmart, на сегодня в столице строится 16 новых гостиниц, а на стадии проектных разработок находится еще 28. Этого явно недостаточно, чтобы выполнить требования УЕФА для проведения ЕВРО-2012.
   Однако с начала года инвесторы проявляют больший интерес к этому сегменту коммерческой недвижимости. Все чаще в представленных на градосовет проектах отели является частью многофункциональных комплексов.
   Согласно требования УЕФА, для ...




Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100, 101-120, 121-140, 141-160, 161-180, 181-200, 201-220, 221-240, 241-260, 261-280, 281-300, 301-320, 321-340, 341-360, 361-380, 381-400, 401-420, 421-440, 441-460, 461-480, 481-500, 501-520, 521-540, 541-560, 561-580, 581-600, 601-620, 621-640, 641-660, 661-680, 681-700, 701-720, 721-740, 741-760, 761-780, 781-800, 801-820, 821-840, 841-860, 861-880, 881-900, 901-920, 921-940, 941-960, 961-980, 981-1000, 1001-1020, 1021-1040, 1041-1060, 1061-1080, 1081-1100, 1101-1120, 1121-1140, 1141-1160, 1161-1180, 1181-1200, 1201-1220, 1221-1240, 1241-1260, 1261-1280, 1281-1300, 1301-1320, 1321-1340, 1341-1360, 1361-1380, 1381-1400, 1401-1420, 1421-1440, 1441-1460, 1461-1480, 1481-1500, 1501-1520, 1521-1540, 1541-1560, 1561-1580, 1581-1600, 1601-1620, 1621-1640, 1641-1660, 1661-1680, 1681-1700, 1701-1720, 1721-1740, 1741-1760, 1761-1780, 1781-1800, 1801-1820, 1821-1840, 1841-1860, 1861-1880, 1881-1900, 1901-1920.
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей


Антикризисный менеджмент в ритейле: как ТРЦ может повысить продажи арендаторов до 20%
11.07.2014
Весной 2014 года арендные ставки в ТРЦ Киева снизились на 10-30%, до $30-$100 за кв.м (в зависимости от расположения ТРЦ, количества якорных арендаторов и т.д). ТРЦ решились на этот явно убыточный
Подробнее »

Рейтинг надежности застройщиков 2013 года
20.05.2014
Начало 2014 года отметилось кризисом банковской системы Украины с проблемной ликвидностью практически всех финансовых учреждений. С начала года отток среди вкладов банковской системы превысил 32,5
Подробнее »

Крым встречает первые российские ритейл сети
19.05.2014
Весной 2014 самый большой ТРЦ Крыма MEGANOM, заключил первые договора с российскими fashion-ритейл сетями O'STIN, Спортмастер, INCITY. Был подписан договор с брендами LPP Group, которая откроет в
Подробнее »

Апрельская инфляция выросла на 3,3%
09.05.2014
Потребительские цены в Украине в апреле 2014 года выросли на 3,3%. Как сообщил Государственный комитет статистики во вторник, с начала текущего года инфляция достигла 6,4%, а в годовом измерении (по
Подробнее »

... показать все
На чем экономят украинские строительные компании
20.05.2014
Владимир Носов: «В результате грамотной оптимизации технологии строительства и проектных решений стоимость строительных работ по каркасу может быть снижена в среднем на 7-10%». Одним из наиболее
Подробнее »

Рынок коммерческой недвижимости Киева лидирует в регионе ЕМЕА по уровню доходности
19.05.2014
Вследствие высоких экономических и политических рисков коммерческая недвижимость Украины характеризуется одним из наиболее высоких уровней доходности в регионе ЕМЕА. Так средняя ставка капитализации
Подробнее »

Деньги вперед. Квартиры в Киеве в рассрочку почти не продаются
15.05.2014
Фото: www.houseofchapple.com Купить квартиру в рассрочку в столице становится все труднее. Застройщики массово отказываются от этого способа оплаты квадратных метров на первичном рынке
Подробнее »

Квартиры в Киеве подешевели в долларовом эквиваленте
14.05.2014
В начале мая цены на квартиры в долларовом эквиваленте снизились во всех десяти районах Киева. Об этом свидетельствуют данные исследования компании UTG, которыми располагает
Подробнее »

... показать все
Инвестиции в какой сегмент недвижимости будут преобладать в 2014 году?







Результаты опросов
Новости в формате RSS:
Подписка на новости:
E-mail:
RedTram

...
Выгодны ли инвестиции в Спортивные клубы Украины?
© develop.com.ua 2005-2022. Все права защищены.       Поддержка, обновление сайта - Exipilis