Новости | Блог            
О проекте | Реклама | Контакты | Поиск
Девелоперский проект
Доска объявлений
Торговые центры
Бизнес-центры
Каталог компаний
Новости
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей
Исследования
Опросы
Специализированные СМИ
Пользователям
Полезные ссылки


Дизайн магазина - продвижение бренда архитектурными средствами


© Карл Швитцке, Торговое оборудование в России , №08-2006

Обновление (или полная переработка) корпоративного дизайна магазина уже само по себе является эффективным средством рекламы бренда. Зачастую к такому выводу торговая компания приходит даже в случае успешного развития бизнеса. Так, например, менеджеры немецкой торговой марки BiBA, входящей в группу Escada, приняли решение о создании новой концепции магазина в момент наивысшего подъема продаж. В 2005 году, впервые за всю десятилетнюю историю существования бренда, годовой оборот компании составил 83 миллиона евро. Причиной обновления концепции магазинов послужило стремление заказчика сделать шаг в направлении рекламы бренда средствами дизайна магазинов.

Некоторым аналогом этой современной тенденции в проектировании торговых интерьеров является рекламный клип на телевидении. Зритель, поглощенный динамичным действием, воспринимает бренд в некоем окружении, созданном режиссером этого клипа. Впоследствии потребитель точно идентифицирует бренд с окружающей рекламной оболочкой: срабатывает эффект узнаваемости на фоне положительных эмоций (в случае удачной режиссуры клипа). Точно также статичный интерьер магазина идентифицирует и рекламирует торговый бренд своей рукотворной атмосферой и, если угодно, драматургией, усиливая притягательность бренда и интерес для потенциального покупателя. Разумеется, и здесь положительный эффект и рост продаж товара гарантируются только при наличии креативности и значительного опыта у архитекторов и дизайнеров проекта. Не последнюю роль играют также элементная база, производственные материалы и качество изготовления торгового оборудования.

Архитектурному бюро Schwitzke & Partner менеджерами компании BiBA была поставлена задача — разработать решения по обновлению корпоративного дизайна сети магазинов BiBA, ориентированных на современных и энергичных женщин, сознательно подходящих к формированию своего гардероба. Кроме того, технические решения по строительству торгового интерьера должны были быть удобными для тиражирования в многочисленных разноформатных филиалах сети, которые активно реализуются партнерами компании BiBA.

Новые решения при разработке концепции магазинов касались корпоративной цветовой гаммы, принципов построения торгового оборудования, а также отдельных элементов внутреннего декора. Солнечный кремовый цвет из оранжево–желтой гаммы был принят в качестве фирменного, причем в этой гамме был выполнен не только интерьер, но и новый логотип бренда с использованием филигранного шрифта. Целенаправленное, продуманное создание образа бренда привело к позитивному результату, к созданию яркого, неповторимого стиля, который, в свою очередь, формирует не только отношение покупателей к продукту, но и уверенность внутри компании в ее успешности.

Предлагаемая брендом BiBA одежда ориентирована на современную женщину, в которой гармонично сочетаются целеустремленность, уверенность в себе, женственность и мягкость. Коллекции BiBA отличают узнаваемый дизайн и отличное качество изделий. Торговое пространство магазина организовано таким образом, чтобы создать максимально комфортные условия для совершения покупки и выгодно подчеркнуть демонстрируемые вещи.

Примененное в проекте осветительное оборудование относится к производственной программе компании Ansorg, в частности светильники типа Cardo. Особую эмоциональную окраску придают помещению тонированные маятниковые светильники, выполненные по индивидуальным эскизам.

Для крепления на стенах кронштейнов, держателей перекладин и деревянных полок применены горизонтальные несущие профили серии Invisible производства компании Visplay. Такой профиль, закрепленный с задней стороны стеновой панели, остается внешне практически невидимым, к зрителю обращен только узкий паз, в который вставляются полкодержатели, кронштейны для развески, а также при необходимости тонкие стеклянные или пластиковые полки. Все навесные аксессуары могут свободно перемещаться в горизонтальном направлении, подчиняясь воле мерчандайзера, меняющего расположение товара в магазине.

Для изготовления деревянных подиумов, полок для выкладки товара, торговой мебели и декоративных козырьков над стеновыми панелями использовались материалы, отделанные натуральным шпоном зебрано. Такой выбор не случаен, поскольку текстура зебрано наилучшим образом отвечает стремлению придать интерьеру теплую домашнюю атмосферу. Этой же цели служат активно присутствующие в интерьере декоративные аксессуары в виде ваз и керамических изделий разнообразных форм. В итоге покупательница, зашедшая в магазин BiBA, сможет по достоинству оценить окружающую ее обстановку торгового зала, которая просто располагает к совершению покупки.

Торговая сеть BiBA насчитывает в настоящее время свыше 350 торговых точек разного формата по всей Европе. Это могут быть как самостоятельные магазины площадью от 60 до 100 кв. м, так и небольшие корнеры или арендуемые отделы по принципу шоп–ин–шоп площадью 30–40 кв. м. Подобно пилотному магазину в городе Мюнстере площадью 70 кв. м, открытому в мае 2005 года, отдельно стоящий магазин может иметь значительное количество островного оборудования и выделенные зоны отдыха. На небольших торговых площадях островное оборудование зачастую приходится сводить к минимуму. Главными же признаками узнаваемости магазинов BiBA являются белые стеновые панели с горизонтальными линиями размещения товара в окружении декоративных элементов и панелей с корпоративной окраской и формой. Техническое изготовление товаронесущих панелей гарантируют их универсальность и высокую функциональность, а способы крепления к стене здания дают возможность монтировать панели на любую протяженность.

Реализация проекта, включая разработку архитектурно–технической документации и рабочих чертежей, изготовление торгового оборудования и мебели, была выполнена фирмами Construction Network и Koelling Projekt Detering + Sonntag GmbH. При этом общий менеджмент проекта в городах Германии и других странах осуществляется фирмой Construction Network GmbH — недавно созданным дочерним предприятием архитектурного бюро Schwitzke & Partner. Такая схема работы была вызвана необходимостью обеспечить заказчику полный цикл выполнения работ — из одних рук, начиная от прорисовки концепции магазина и заканчивая передачей заказчику ключей от сданного объекта.

После успешного старта с пилотным проектом в Мюнстере новые магазины BiBA были открыты в Берлине, Кельне, Лейпциге, Мюнхене, Франкфурте–на–Майне, Праге и Аммане. В России, странах СНГ и Балтии продвижение и реализация товаров под маркой BiBA выполняется эксклюзивным представителем — компанией MTG Handels–und Consulting GmbH.

Конструктивная схема по комплектации и мерчандайзингу универсальных стеновых товаронесущих панелей.

Благодаря трем горизонтальным профилям серии Invisible производства Visplay обеспечивается возможность свободной замены и перемещения по горизонтали полок для выкладки товара


Адрес источника: http://www.retail.ru
Читайте также:

  Неуспешных проектов не бывает (14.04.2008)

Торговые центры в Украине растут, как грибы после дождя. При этом одни успешны, другие - нет. У каждого владельца ТЦ есть секреты того, как увеличить приток покупателей и заработать максимум прибыли с квадратного метра. О некоторых из них рассказал директор «Украинской Торговой Гильдии» Виталий Бойко.

«Торговое дело»: Какова динамика рынка коммерческой недвижимости в Украине? Виталий Бойко: С одной стороны, наблюдается рост уровня украинских девелоперов. Cегодня крупные отечественные ...



  Бизнес центры Киева: потенциал 2008 года (09.04.2008)

    Большой объем качественных офисных площадей запланирован к вводу в эксплуатацию в 2008г. в столице Украины (по данным компании Соцмарт, количество таких объектов - более 25 бизнес центров).
   Офисная недвижимость постепенно выходит на первый план по инвестиционной привлекательности в Украине среди других сегментов недвижимости. Именно этим объясняется, что на градостроительном совете Киева рассматривается все большее количество проектов бизнес центров. Жилая ...



  На те же грабли (09.04.2008)

   Растущая с каждым годом конкуренция во всех секторах рынка недвижимости заставляет девелоперов более тщательно подходить к подготовке своих проектов. Ошибки, сделанные на стадии проектирования, в ходе строительства или уже на этапе работы сданного в эксплуатацию объекта, могут дорого обойтись инвесторам. Времена, когда здание, построенное с маркетинговыми, техническими или финансовыми просчетами все равно находило покупателя или арендатора, уходят в прошлое. 
   ...



  Идеальная концепция торгового комплекса (09.04.2008)

   Ни один торговый комплекс не может похвастаться идеальной концепцией «на все времена» - таковой еще попросту не придумано. Чтобы торговый комплекс оставался востребованным, его концепция с течением времени должна пересматриваться и совершенствоваться, только так можно оставаться лидером на рынке. Торговый комплекс: рынку нужна уникальность      Некой универсальной формулы, по которой можно создать концепцию торгового комплекса, не существует. Тем не менее, ...



  Киев оказался на 5 месте по объемам строительства. Лидер - Черновцы! (02.04.2008)

   Если в прошлом году по количеству построенных квадратных метров торговой недвижимости столицу Украины обогнали "только" Днепропетровск и Николаев, то теперь она оказалась вообще на пятом месте. Особенно обидно для столичной гордости, что лидером списка оказались Черновцы, в которых живет лишь 245 тыс. человек. В этом году там ввели в строй 100 тыс. кв. м торговых площадей. Далее в списке идут Харьков, Николаев и Днепропетровск. 
   Cтоличные девелоперы смогли ...



  Львовские ТЦ на гребне популярности (28.03.2008)

   Столица Галичины демонстрирует стремительный рост инвестиционной активности.
   Львов по праву считается важнейшим городом западной Украины с точки зрения его культурного значения, политического влияния и инвестиционной привлекательности. Сегодня столица Галичины лидирует по темпам развития инфраструктуры своего рынка коммерческой недвижимости. Поэтому журнал "Коммерческая недвижимость не обходит вниманием столь важный и перспективный центр деловой активности ...



  Торговая недвижимость Запорожья: снижения арендных ставок не предвидится (25.03.2008)

   По мере насыщения киевского рынка профессиональными помещениями и роста конкуренции, инвесторы все больше внимания обращают на другие города, где доходность от вложений может быть даже выше. Один из таких привлекательных регионов – Запорожье.
Торговая недвижимость сегодня

   По данным компании «Украинская торговая гильдия», на конец 2007 года объем рынка торговых площадей в Запорожье составил порядка 110 кв. м на 1000 жителей, что примерно в полтора раза ...



  Из области сделают мегаамбар. Доходность строительства складов в пригороде сравнялась с возведением ТЦ в центре Киева (28.03.2008)

   В столичном регионе наблюдается настоящий логистический бум: в нынешнем году планируется ввести в эксплуатацию порядка 30 складских комплексов, большая часть которых ныне строится в 20–30 км от Киева. По мнению экспертов, благодаря новым площадям впервые за последние годы ставки на аренду складских помещений перестанут расти. Большие проекты
   Как рассказал «ДС» вице-президент по недвижимости и капитальному строительству компании «ВС Энерджи Интернейшнл Украина» ...



  Ожидание эффекта (28.03.2008)

   Проблема постоянного поиска вариантов наиболее рационального использования трудовых и финансовых ресурсов успешно решается с помощью правильно разработанной методологии управления проектами. Это не только обеспечивает девелоперской компании экономию трудозатрат и конечной стоимости проекта, но и позволяет благодаря грамотному планированию создавать высококачественный продукт «с первого раза», поскольку единожды разработанная концепция может быть ...



  Гостиничная недвижимость Санкт-Петербурга (28.03.2008)

Предложение

   На конец 2007 г. рынок средств размещения Санкт-Петербурга насчитывал более 100 гостиниц (исключая мини-отели и хостелы) с номерным фондом около 14 500 мест (см. График 1). За 2007 г. не произошло значительных изменений в структуре предложения гостиниц: открывшиеся 3-звездочные отели увеличили предложение номеров на 2,2% (см. Таблицу 1).
   Стоит обратить внимание, что после официального открытия отеля «Кемпински Мойка, 22» на 197 номеров (февраль ...



  Торговый центр будущего: какой он? (28.03.2008)

   В продолжение разговора о концепции торговых центров сегодня мы озвучим некоторые тенденции развития данного сегмента рынка и расскажем о связи между классом торгового центра и его территориальным положением. Микрорайонный торговый центр рассчитан на торговлю товарами повседневного спроса    Торговые центры принято делить на микрорайонные торговые центры, районные торговые центры, окружыне торговые центры и региональные торговые центры. Так, микрорайонный ...



  Региональные сети Украины: особенности развития (28.03.2008)

   История отечественного ритейла мало чем отличается от того, что пережили розничные сети других стран в период своего становления. Имея возможность ориентироваться на чужой, как позитивный, так и негативный опыт, он, тем не менее, шел собственным путем проб и ошибок. Во многом эту "самостоятельность" предопределили причины объективного характера, существенно притормозившие в Украине процессы мировой глобализации торговли.
   Политическая нестабильность, несуразицы нашего ...



  Гостиничная перспектива (28.03.2008)

   Возросший интерес отечественных и зарубежных капиталистов к инвестированию в коммерческую недвижимость Украины пока в меньшей степени коснулся гостиничного сектора. И еще не сказывается даже влияние приближающегося чемпионата по ЕВРО-2012.    Возросший интерес отечественных и зарубежных капиталистов к инвестированию в коммерческую недвижимость Украины пока в меньшей степени коснулся гостиничного сектора. И еще не сказывается даже влияние приближающегося чемпионата по ...



  Торговые центры Москвы: далеко ли до порога? (28.03.2008)

   Под влиянием моды люди часто поддаются порыву, лишь потом выискивая доводы в пользу своих поступков. Так, миллионы россиян делают подчас самые нелепые приобретения, считая их насущно необходимыми. Обоснование не проблема — было бы желание. Такая логика есть и в расхожем утверждении о том, будто Москве, пережившей бум на рынке торговой недвижимости, нужно дальнейшее развитие этого сектора.
   Доказательства? Пожалуйста: в Лондоне или Париже на одного горожанина ...



  Торговые центры городов Украины – быстрое развитие продолжается (25.03.2008)

   Перспективные идеи по созданию торговых центров в столице в ближайшие несколько лет, при успешной их реализации, рискуют поставить Киев на один уровень по объему качественных торговых площадей с другими европейскими столицами.
   Пусть с некоторым отставанием, но подобная ситуация с развитием сегмента торговой недвижимости наблюдается и в других крупных городах Украины. Более того, по мнению журнала Building, создавшего в конце прошлого года рейтинг «10 лучших торговых ...



  Офисное заднепровье (21.03.2008)

   Нехватка качественных офисов позволила владельцам бизнес-центров, расположенных едва ли не в подвалах, взвинтить арендную плату. Прежде всего это затронуло центральные районы и левый берег Киева. Если центр всегда пользовался популярностью, то Дарница или Позняки стали хитами только сейчас. Причиной тому транспортные заторы, заставляющие предпринимателей осваивать офисы поближе к дому. 
   С января нынешнего года ставки на непрофессиональные офисы выросли в ...



  Недвижимость Симферополя: итоги четвертого квартала (21.03.2008)

   В большинстве сегментов недвижимости Симферополя в течение четвертого квартала наблюдалось повышение цен, наиболее высокое - на первичном рынке жилья, при продаже коммерческой недвижимости, а также при продаже земельных участков в центре города.  
    Продажа и аренда жилой недвижимости
 
    По данным, предоставленным Комитету по анализу рынка недвижимости Ассоциации специалистов по недвижимости (риэлторов) Украины агентством ...



  Праздник, который всегда с тобой. Принудительно (21.03.2008)

   Оказавшись поблизости от нового торгового комплекса, вы не сможете его не заметить. Поначалу он способен показаться случайным нагромождением частей разноцветного конструктора. Одна часть застряла между деревьями парка; другая упала рядом так, что перекрыла кусок проезжей части; третья полностью украла солнце у жителей дома по соседству. Но это только первое впечатление. Приглядевшись, понимаешь, что все продумано. Форма, цвет, отделка, размеры рекламных щитов — все направлено на ...



  Мультиплексы: кино, вино и домино (21.03.2008)

   На сегодняшний день кино является одним из самых массовых и доступных развлечений. Укрепление позиций отечественной киноиндустрии и рост благосостояния населения постепенно вывели на новый уровень и сами кинотеатры. В середине 1990-х начали реконструировать и переоснащать старые здания, но уже через несколько лет и этого оказалось недостаточно. Рынок кинопоказа потребовал не только новых площадей для создания кинотеатров, но и иных форматов.
   Значительно потеснив ...



  На строительство логистических комплексов в России до 2009 года будет потрачено $10 млрд (21.03.2008)

   Самым динамичным сегментом рынка коммерческой недвижимости России по итогам 2007 года признан складской сектор. К нему проявили небывалый интерес девелоперы, иностранные и российские инвесторы.
   Эта тенденция, по оценке экспертов, сохранится в ближайшие пару лет. До 2009 года инвесторы намерены вложить в развитие складской недвижимости $10 млрд. Эксперты отмечают, что современные логистические комплексы стали для инвесторов удобным финансовым ...




Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100, 101-120, 121-140, 141-160, 161-180, 181-200, 201-220, 221-240, 241-260, 261-280, 281-300, 301-320, 321-340, 341-360, 361-380, 381-400, 401-420, 421-440, 441-460, 461-480, 481-500, 501-520, 521-540, 541-560, 561-580, 581-600, 601-620, 621-640, 641-660, 661-680, 681-700, 701-720, 721-740, 741-760, 761-780, 781-800, 801-820, 821-840, 841-860, 861-880, 881-900, 901-920, 921-940, 941-960, 961-980, 981-1000, 1001-1020, 1021-1040, 1041-1060, 1061-1080, 1081-1100, 1101-1120, 1121-1140, 1141-1160, 1161-1180, 1181-1200, 1201-1220, 1221-1240, 1241-1260, 1261-1280, 1281-1300, 1301-1320, 1321-1340, 1341-1360, 1361-1380, 1381-1400, 1401-1420, 1421-1440, 1441-1460, 1461-1480, 1481-1500, 1501-1520, 1521-1540, 1541-1560, 1561-1580, 1581-1600, 1601-1620, 1621-1640, 1641-1660, 1661-1680, 1681-1700, 1701-1720, 1721-1740, 1741-1760, 1761-1780, 1781-1800, 1801-1820, 1821-1840, 1841-1860, 1861-1880, 1881-1900, 1901-1920.
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей


Антикризисный менеджмент в ритейле: как ТРЦ может повысить продажи арендаторов до 20%
11.07.2014
Весной 2014 года арендные ставки в ТРЦ Киева снизились на 10-30%, до $30-$100 за кв.м (в зависимости от расположения ТРЦ, количества якорных арендаторов и т.д). ТРЦ решились на этот явно убыточный
Подробнее »

Рейтинг надежности застройщиков 2013 года
20.05.2014
Начало 2014 года отметилось кризисом банковской системы Украины с проблемной ликвидностью практически всех финансовых учреждений. С начала года отток среди вкладов банковской системы превысил 32,5
Подробнее »

Крым встречает первые российские ритейл сети
19.05.2014
Весной 2014 самый большой ТРЦ Крыма MEGANOM, заключил первые договора с российскими fashion-ритейл сетями O'STIN, Спортмастер, INCITY. Был подписан договор с брендами LPP Group, которая откроет в
Подробнее »

Апрельская инфляция выросла на 3,3%
09.05.2014
Потребительские цены в Украине в апреле 2014 года выросли на 3,3%. Как сообщил Государственный комитет статистики во вторник, с начала текущего года инфляция достигла 6,4%, а в годовом измерении (по
Подробнее »

... показать все
На чем экономят украинские строительные компании
20.05.2014
Владимир Носов: «В результате грамотной оптимизации технологии строительства и проектных решений стоимость строительных работ по каркасу может быть снижена в среднем на 7-10%». Одним из наиболее
Подробнее »

Рынок коммерческой недвижимости Киева лидирует в регионе ЕМЕА по уровню доходности
19.05.2014
Вследствие высоких экономических и политических рисков коммерческая недвижимость Украины характеризуется одним из наиболее высоких уровней доходности в регионе ЕМЕА. Так средняя ставка капитализации
Подробнее »

Деньги вперед. Квартиры в Киеве в рассрочку почти не продаются
15.05.2014
Фото: www.houseofchapple.com Купить квартиру в рассрочку в столице становится все труднее. Застройщики массово отказываются от этого способа оплаты квадратных метров на первичном рынке
Подробнее »

Квартиры в Киеве подешевели в долларовом эквиваленте
14.05.2014
В начале мая цены на квартиры в долларовом эквиваленте снизились во всех десяти районах Киева. Об этом свидетельствуют данные исследования компании UTG, которыми располагает
Подробнее »

... показать все
Инвестиции в какой сегмент недвижимости будут преобладать в 2014 году?







Результаты опросов
Новости в формате RSS:
Подписка на новости:
E-mail:
RedTram

...
Выгодны ли инвестиции в Спортивные клубы Украины?
© develop.com.ua 2005-2022. Все права защищены.       Поддержка, обновление сайта - Exipilis