|
 |
Дизайн магазина - продвижение бренда архитектурными средствами
© Карл Швитцке, Торговое оборудование в России , №08-2006
Обновление (или полная переработка) корпоративного дизайна магазина уже само по себе является эффективным средством рекламы бренда. Зачастую к такому выводу торговая компания приходит даже в случае успешного развития бизнеса. Так, например, менеджеры немецкой торговой марки BiBA, входящей в группу Escada, приняли решение о создании новой концепции магазина в момент наивысшего подъема продаж. В 2005 году, впервые за всю десятилетнюю историю существования бренда, годовой оборот компании составил 83 миллиона евро. Причиной обновления концепции магазинов послужило стремление заказчика сделать шаг в направлении рекламы бренда средствами дизайна магазинов.
Некоторым аналогом этой современной тенденции в проектировании торговых интерьеров является рекламный клип на телевидении. Зритель, поглощенный динамичным действием, воспринимает бренд в некоем окружении, созданном режиссером этого клипа. Впоследствии потребитель точно идентифицирует бренд с окружающей рекламной оболочкой: срабатывает эффект узнаваемости на фоне положительных эмоций (в случае удачной режиссуры клипа). Точно также статичный интерьер магазина идентифицирует и рекламирует торговый бренд своей рукотворной атмосферой и, если угодно, драматургией, усиливая притягательность бренда и интерес для потенциального покупателя. Разумеется, и здесь положительный эффект и рост продаж товара гарантируются только при наличии креативности и значительного опыта у архитекторов и дизайнеров проекта. Не последнюю роль играют также элементная база, производственные материалы и качество изготовления торгового оборудования.
Архитектурному бюро Schwitzke & Partner менеджерами компании BiBA была поставлена задача — разработать решения по обновлению корпоративного дизайна сети магазинов BiBA, ориентированных на современных и энергичных женщин, сознательно подходящих к формированию своего гардероба. Кроме того, технические решения по строительству торгового интерьера должны были быть удобными для тиражирования в многочисленных разноформатных филиалах сети, которые активно реализуются партнерами компании BiBA.
 |
Новые решения при разработке концепции магазинов касались корпоративной цветовой гаммы, принципов построения торгового оборудования, а также отдельных элементов внутреннего декора. Солнечный кремовый цвет из оранжево–желтой гаммы был принят в качестве фирменного, причем в этой гамме был выполнен не только интерьер, но и новый логотип бренда с использованием филигранного шрифта. Целенаправленное, продуманное создание образа бренда привело к позитивному результату, к созданию яркого, неповторимого стиля, который, в свою очередь, формирует не только отношение покупателей к продукту, но и уверенность внутри компании в ее успешности.
Предлагаемая брендом BiBA одежда ориентирована на современную женщину, в которой гармонично сочетаются целеустремленность, уверенность в себе, женственность и мягкость. Коллекции BiBA отличают узнаваемый дизайн и отличное качество изделий. Торговое пространство магазина организовано таким образом, чтобы создать максимально комфортные условия для совершения покупки и выгодно подчеркнуть демонстрируемые вещи.
Примененное в проекте осветительное оборудование относится к производственной программе компании Ansorg, в частности светильники типа Cardo. Особую эмоциональную окраску придают помещению тонированные маятниковые светильники, выполненные по индивидуальным эскизам.
Для крепления на стенах кронштейнов, держателей перекладин и деревянных полок применены горизонтальные несущие профили серии Invisible производства компании Visplay. Такой профиль, закрепленный с задней стороны стеновой панели, остается внешне практически невидимым, к зрителю обращен только узкий паз, в который вставляются полкодержатели, кронштейны для развески, а также при необходимости тонкие стеклянные или пластиковые полки. Все навесные аксессуары могут свободно перемещаться в горизонтальном направлении, подчиняясь воле мерчандайзера, меняющего расположение товара в магазине.
Для изготовления деревянных подиумов, полок для выкладки товара, торговой мебели и декоративных козырьков над стеновыми панелями использовались материалы, отделанные натуральным шпоном зебрано. Такой выбор не случаен, поскольку текстура зебрано наилучшим образом отвечает стремлению придать интерьеру теплую домашнюю атмосферу. Этой же цели служат активно присутствующие в интерьере декоративные аксессуары в виде ваз и керамических изделий разнообразных форм. В итоге покупательница, зашедшая в магазин BiBA, сможет по достоинству оценить окружающую ее обстановку торгового зала, которая просто располагает к совершению покупки.
 |
Торговая сеть BiBA насчитывает в настоящее время свыше 350 торговых точек разного формата по всей Европе. Это могут быть как самостоятельные магазины площадью от 60 до 100 кв. м, так и небольшие корнеры или арендуемые отделы по принципу шоп–ин–шоп площадью 30–40 кв. м. Подобно пилотному магазину в городе Мюнстере площадью 70 кв. м, открытому в мае 2005 года, отдельно стоящий магазин может иметь значительное количество островного оборудования и выделенные зоны отдыха. На небольших торговых площадях островное оборудование зачастую приходится сводить к минимуму. Главными же признаками узнаваемости магазинов BiBA являются белые стеновые панели с горизонтальными линиями размещения товара в окружении декоративных элементов и панелей с корпоративной окраской и формой. Техническое изготовление товаронесущих панелей гарантируют их универсальность и высокую функциональность, а способы крепления к стене здания дают возможность монтировать панели на любую протяженность.
Реализация проекта, включая разработку архитектурно–технической документации и рабочих чертежей, изготовление торгового оборудования и мебели, была выполнена фирмами Construction Network и Koelling Projekt Detering + Sonntag GmbH. При этом общий менеджмент проекта в городах Германии и других странах осуществляется фирмой Construction Network GmbH — недавно созданным дочерним предприятием архитектурного бюро Schwitzke & Partner. Такая схема работы была вызвана необходимостью обеспечить заказчику полный цикл выполнения работ — из одних рук, начиная от прорисовки концепции магазина и заканчивая передачей заказчику ключей от сданного объекта.
После успешного старта с пилотным проектом в Мюнстере новые магазины BiBA были открыты в Берлине, Кельне, Лейпциге, Мюнхене, Франкфурте–на–Майне, Праге и Аммане. В России, странах СНГ и Балтии продвижение и реализация товаров под маркой BiBA выполняется эксклюзивным представителем — компанией MTG Handels–und Consulting GmbH.
Конструктивная схема по комплектации и мерчандайзингу универсальных стеновых товаронесущих панелей.
Благодаря трем горизонтальным профилям серии Invisible производства Visplay обеспечивается возможность свободной замены и перемещения по горизонтали полок для выкладки товара
Адрес источника: http://www.retail.ru
Читайте также:
| Коррупция, бюрократия и бедность – главные преграды на пути мировых одёжных брендов в Украину
Ярко-розовый сатиновый сарафан за 20 евро, футболка из органического хлопка за 5, мужские кожаные ботинки за 39, детские босоножки за 15 и роскошный купальник за 10 евро. Такие ценники на одежду и обувь не из области фантастики, а из магазина шведской компании H&M в Мюнхене. Несмотря на то что аналогичные универмаги есть в сотнях европейских и азиатских городов, Украину этот оператор модной одежды ... |
| Премьер-министр Николай Азаров поручил Минфину, Минэкономразвития и Национальному банку разработать механизм для поощрения долгосрочного кредитования семей на приобретение жилья. Одновременно Государственное ипотечное учреждение (ГИУ) приняло программу финансирования объектов незавершенного жилищного строительства, которых в Украине насчитывается около 4 тыс. Тем временем эксперты предупреждают, что прежних темпов строительства не будет до тех пор, пока законодатель не изменит базовые нормы, ... |
| Вчера жюри не смогло определить победителя конкурса проектов восстановления фундамента Десятинной церкви в Киеве. По информации его членов, это произошло из-за давления представителей некоторых православных конфессий, желающих построить рядом с остатками Десятинной церкви храм, пишет Коммерсантъ.
По словам главного архитектора Киева Сергея Целовальника, жюри не поддерживает проект строительства храма.
Конкурс концепций восстановления памятника археологии "Детинец древнего Киева VIII-X ... |
| Украинские девелоперы возобновили активный интерес к торговой недвижимости. Они все чаще стали обращаться к консультантам за помощью в создании новых и переформатировании существующих ТЦ и ТРЦ. Эксперты объясняют такое оживление изменением менталитета отечественных девелоперов и возвращением интереса иностранных компаний к украинскому рынку, пишет UGMK.info.
Рост в разы
Консалтинговые компании заявляют о существенно выросшем количестве потенциальных и реальных клиентов, желающих построить ... |
| В мэрии закончили работу над проектом стратегии развития Киева до 2025 года, который обещают вынести на обсуждение уже в этом месяце.
На основе подготовленной стратегии развития столицы до конца года должны представить и утвердить Генплан Киева.
Как пишет «Комсомольская правда в Украине», стратегией предусматривается, что территория столицы увеличиваться не будет. В связи с этим есть проблема: где строить новое жилье, ведь количество населения в столице увеличивается с каждым годом? ... |
| Киевская власть готовится прекратить строительство скандальных объектов в центре столицы
Вчера председатель Киевской горгосадминистрации (КГГА) Александр Попов поручил специальной комиссии, созданной ранее столичной мэрией, в трехдневный срок систематизировать все факты нарушения норм законодательства, допущенные при строительстве объектов в центре Киева и спровоцировавшие протесты жителей столицы. Представители застройщиков заверяют, что работали без нарушений, и грозят исполнительной ... |
| Несмотря на относительно небольшое (по сравнению с докризисным временем) количество сделок, некоторые тенденции на рынке земли прослеживаются достаточно четко. «Покупательская активность нынешней весной выше, чем прошлой. Но разрыв между ожиданиями покупателей и продавцов вырос. Этот фактор сегодня больше всего тормозит рынок», - говорит директор АН RED Андрей Гончаров.
Покупатели предпочитают приобретать все меньшие участки. Если в 2010 г., по наблюдениям специалиста по маркетингу компании ... |
| Эра дешевых метров закончилась? Похоже, да -- весной многие девелоперы подняли цены на строящееся жилье. В итоге купить квартиру стало дороже на 5-15%.
"Купить квартиру в строящемся доме -- просто. Гораздо сложнее -- дождаться завершения строительства и сдачи в эксплуатацию. Мы купили жилье еще в 2008 году, нам обещали сдать дом в 2009-м, потом перенесли на 2010-й, сейчас присылают каждый месяц письма -- сдача 1 марта, сдача 1 апреля, теперь - 1 июня. Когда сможем начать ремонт, непонятно ... |
| По словам аналитиков портала «nayti.crimea.ua», продажа недвижимости в Крыму в 2011 году, а также цены на нее останутся на прежним уровне. Например, купить квартиру в Ялте на вторичном рынке недвижимости можно за приемлемую цену.
По словам аналитиков портала «nayti.crimea.ua», продажа недвижимости в Крыму в 2011 году, а также цены на нее останутся на прежним уровне, что не характерно для прошлых лет. Например, купить квартиру в Ялте на вторичном рынке недвижимости можно за приемлемую ... |
| По поводу Закона «О регулировании градостроительной деятельности» (№3038-VI от 17.02.2011 г.) было много разговоров. Его авторы и правительственные чиновники говорят, что закон должен совершить прорыв в отрасли и привести к строительному буму в стране.
А также, исходя из генеральной схемы планирования территории Украины и раз и навсегда утвержденных генпланов населенных пунктов, систематизировать и сделать прозрачной строительную деятельность. Но будет ли так?
В Украине есть Автономная ... |
| В начале марта вступил в силу Закон “О регулировании градостроительной деятельности”. Однако это отнюдь не означает, что он заработал на практике.
Как уже писал БИЗНЕС (см. №50 от 13.12.10 г., стр.79, 80), во исполнение Закона необходимо будет разработать 26 постановлений Кабмина, 17 приказов Минрегионстроя и шесть государственных строительных норм. Кроме того, к исполнению норм документа должны быть готовы органы местной власти.
Поэтому БИЗНЕС решил поинтересоваться, как и, главное, ... |
| Рынок недвижимости оживится, в лучшем случае, весной 2012, если ситуация в экономике не изменится. Это общая оценка специалистов по недвижимости, застройщиков и банков.
И все называет одинаковые причины. Экономика стоит, потому что строительство мертвое. Строительство не растет ибо нет финансирования. Последнее отсутствует ибо нет спроса на дорогие деньги. Государство не может быстро обеспечить ресурсом даже недострои, пишет УБР.
"У нас есть значительное количество объектов незавершенного ... |
| Жители Украины медленно, но верно повышают свое личное благосостояние. Это выражается не только в накоплении средств: все больше украинцев понимают, что одним из наиболее эффективных способов приумножить капитал является инвестирование в зарубежную недвижимость.
Среди популярных у нас направлений можно назвать Болгарию, Черногорию, Германию, Италию, Испанию, Кипр, Чехию, Австрию. Большинство украинцев делают выбор в пользу той или иной страны после того, как побывали там на отдыхе. Особенно ... |
| Хорошо известный факт, что еще два года назад украинский гостиничный рынок состоял в основном из объектов уровня 4-х* и 5-ти* звезд, где высокая стоимость номеров нисколько не отпугивала отечественный бизнес. Оставшееся рыночное пространство заполнили мелкие, несетевые гостиницы, прибавляющие звезды на вывесках и названиях по собственному усмотрению, но все равно не соответствующие своему даже придуманному уровню. Несмотря на то, что стимулов у отечественных девелоперов развивать сегмент ... |
| Парламент внес существенные коррективы в строительный бизнес, приняв 13 января 2011 года Закон "О регулировании градостроительной деятельности". Документ подготовлен рабочей группой под руководством Вице-премьер-министра Украины Сергей Тигипко при участии Минрегионстроя Украины, общественных организациями и строительных компаний. Прежде всего, он направлен на искоренение коррупции в строительной отрасли, в т.ч. предусматривает уменьшение количества разрешительных и согласительных процедур, ... |
| Курсові ризики при валютному кредитуванні існують, проте у банків сьогодні багато валютних ресурсів, і ці гроші повинні працювати. Таким чином складається негласний компроміс. Нацбанк не проти валютного кредитування підприємств, але має намір заборонити кредитувати населення у валюті.
Заборона на валютне кредитування хоч і знята, але й дозволом це назвати важко. З 1 січня 2011 року перестали діяти антикризові постанови Національного банку. Разом з ними зникли всі формальні заборони на ... |
| К февралю крупным украинским банкам может грозить избыточная ликвидность. Объемы средств на корсчетах банков Украины увеличились с начала месяца на 49%
Остаток средств на корреспондентских счетах коммерческих банков состоянием на 19.01.2011 г. составил 24,977 млрд. грн. В подобном стремительном росте ликвидности банковского сектора эксперты не видят угрозы для экономики страны. В то же время эта цифра еще не является максимальной.
«Рост остатков на корсчетах может быть связан с ... |
| Главный мировой саммит торговой индустрии Mapic-2010, прошедший на прошлой неделе, показал, что бизнес-популярность Украины вернулась как минимум на 5-7 лет назад. Помню 2007 год, когда слово Украина было модным среди мировых инвесторов. Вчерашний фаворит для развития недвижимости превратился в страну ничем не лучше других, но с огромными рисками для развития в ней больших капиталов. Кстати, кризисные триумфаторы Россия, Румыния, Болгария сегодня тоже не в фаворе. Сегодня инвесторы стремятся на ... |
| В преддверие открытия первого магазина французской сети Leroy Merlin в Украине образовался определенный ажиотаж. Поисковой запрос "Leroy Merlin киев" стал одним из самых популярных в широтах уанета, информирует Соцмарт. А после долгожданного открытия, строительного гипермаркета, 18 ноября, его первые посетители бросились в Интернет форумы делиться впечатлениями от увиденного, услышанного и купленного. Что ж, полки наполнены товаром, персонал получает инструкции, весь Киев увешан рекламой об ... |
| На данный момент наблюдается постепенное снижение показателя загруженности гостиниц в городах Украины. Эксперты рынка предоставили данные, согласно с которыми рынок данных услуг на протяжении текущего года составляет 27%, тогда как в прошлом году данный показатель составлял 40%. Стоит отметить, что на протяжении января – сентября текущего года отельерами и субъектами туристической деятельности было обслужено на 23% больше иностранных туристов, чем за прошлый год.
Тем не менее, в украинских ... |
Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100, 101-120, 121-140, 141-160, 161-180, 181-200, 201-220, 221-240, 241-260, 261-280, 281-300, 301-320, 321-340, 341-360, 361-380, 381-400, 401-420, 421-440, 441-460, 461-480, 481-500, 501-520, 521-540, 541-560, 561-580, 581-600, 601-620, 621-640, 641-660, 661-680, 681-700, 701-720, 721-740, 741-760, 761-780, 781-800, 801-820, 821-840, 841-860, 861-880, 881-900, 901-920, 921-940, 941-960, 961-980, 981-1000, 1001-1020, 1021-1040, 1041-1060, 1061-1080, 1081-1100, 1101-1120, 1121-1140, 1141-1160, 1161-1180, 1181-1200, 1201-1220, 1221-1240, 1241-1260, 1261-1280, 1281-1300, 1301-1320, 1321-1340, 1341-1360, 1361-1380, 1381-1400, 1401-1420, 1421-1440, 1441-1460, 1461-1480, 1481-1500, 1501-1520, 1521-1540, 1541-1560, 1561-1580, 1581-1600, 1601-1620, 1621-1640, 1641-1660, 1661-1680, 1681-1700, 1701-1720, 1721-1740, 1741-1760, 1761-1780, 1781-1800, 1801-1820, 1821-1840, 1841-1860, 1861-1880, 1881-1900, 1901-1920.
|
|
Результаты опросов