Новости | Блог            
О проекте | Реклама | Контакты | Поиск
Девелоперский проект
Доска объявлений
Торговые центры
Бизнес-центры
Каталог компаний
Новости
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей
Исследования
Опросы
Специализированные СМИ
Пользователям
Полезные ссылки


Как ритейлеру подружиться с ребенком?


Дети - особая группа потребителей. О том, как достичь эффекта в трейд-маркетинговых коммуникациях с детьми и их родителями, пишет Виталий Шевелев, специалист трейд-маркетинговой компании TD Marketing.

У детей свое представление о мире, свои вкусы, нужды и предпочтения. Естественно, что и маркетинговые коммуникации с ними имеют свои особенности, а грамотный подход к детям  способен приносить прибыль как в краткосрочной, так и долгосрочной перспективе. «Быстрый» эффект от коммуникаций может проявляться не только в увеличении продаж как самим детям, так и родителям товаров для детей, но и в том, что дети способны расширять и кардинально менять потребительскую корзину семьи. Ведь у детей практически отсутствует страх перед аппробацией нового бренда, более того –   они получают удовольствие от возможности познакомиться с новой продукцией, их так и тянет ко всему новому. Большинство же родителей «послушно» оплачивают товары, подкинутые в корзину ребенком. Кстати, таким способом  можно популяризировать новые продукты, культура употребления которых еще не развита – к примеру, сливочно-творожные массы для завтраков.
Еще более разновекторный эффект от коммуникаций с детьми происходит в долгосрочной перспективе. Так, взрослея, вчерашние дети могут сохранять   приверженность к бренду, а также покупательские привычки и кулинарные предпочтения: посещение того или иного магазина, кафе, фаст-фуда, приготовление завтрака из тех или иных видов продуктов и т. д. Если у ребенка установилась эмоциональная связь с магазином, в будущем посещение этого заведения  превратится для него в экскурсию в счастливое и беззаботное детство. Детские  же комнаты в супермаркетах и ТЦ способны «приручать» ребенка к заведению и в меру его взросления удовлетворять его возрастающий потребительский спрос.
Еще одной выгодой от коммуникации является то, что если ребенку нравится в магазине, его родители в глубине души будут благодарны этому заведению и их лояльность будет возрастать. А часть родителей, имея в подсознании чувство благодарности, готова «вознаграждать» магазин, совершая в нем покупки.

Какой образ всех милее?
Коммуникации с детьми немыслимы без использования персонифицированных образов. При этом преобладает использование образов мультипликационных героев, рисованных зверей и детей, а также фотографические изображения детей. В основном мода на тех или иных героев задается популярными фильмами и мультфильмами и постоянно меняется, что нужно учитывать при коммуникациях: то, что пару месяцев назад было вершиной популярности, завтра дети могут посчитать «отстоем». 
Секрет наибольшей популярности  мультипликационных героев в том, что они динамичны, «втянуты» в сюжет и обладают «магией» телевизора, через который дети все больше познают мир. И, конечно же, мультфильмы составляют основу детской «культурной жизни». Предпочтения маленького потребителя динамично меняются под влиянием и других внешних атрибутов - моды, музыки, развития технологий.
Персонифицированный образ используется прежде всего при создании брендов товаров для детей. Таким образом ребенок приобретает уже не просто товар, но и общение и игру с интересным другом. При этом виртуальный герой может становиться другом для группы детей и выступать консолидирующим фактором, создавая предпосылки для общих тем. Иными словами, бренды принимают большое участие в формировании детской культуры, и в том случае, если коммуникация ведется от  имени  мультипликационных героев,  детям «дарится» «общение» с этими героями. Кстати, на Западе уже давно производители детской продукции  и аниматоры сотрудничают, презентуя новые мультфильмы и бренды,  эксплуатирующие их образы,  одновременно. 
Прекрасный эффект дает создание персонифицированного образа детского магазина (магазины «Антошка», «Друзья Тедди», «Наталка» и др.). Тогда при грамотной коммуникации у магазина появляется виртуальный хозяин, который может проводить для маленьких покупателей конкурсы, викторины, установить обратную связь, предлагая присылать ему письма и попутно собирая маркетологическую информацию. В такие магазины детишки бегут со всех ног, а ритейлор устанавливает с ними  личностные отношения.
Кстати, проведение конкурсов и праздников в детских магазинах удивительным образом повышает продажи. После того, как несколько детей приобретут акционные товары, начнется цепная реакция, ведь мышление у детей  по большей части коллективное, к тому же никто из них не захочет чувствовать себя хуже других.  При этом, формируя акционную группу товаров, обязательно следует учесть, что товары должны быть представлены во всех ценовых нишах, чтобы никто из детей не остался обижен. Между прочим, родители во время таких мероприятий с удовольствием приобретают детям игрушки на память, потому что хотят подарить детям то, что будет напоминать им о приятном событии. А отцы таким образом хотят привнести в праздник и свою лепту.

Чем старше, тем круче
При проведении коммуникации с детьми нужно очень четко выбирать целевую аудиторию, буквально с точностью до года. Ведь психология и предпочтения ребенка, понятия имиджа  с возрастом стремительно меняются.
Воспринимать коммуникационные сообщения ребенок начинает с 2-3 лет. В   возрасте 3-5 лет его интересуют веселые, красочные герои с односложными характерами. Его внимание завоевать просто – для этого достаточно яркой упаковки, однако удержать сложно, поскольку он изучает мир и постоянно «переключается» с одного на другое.
С 5-7 лет детей интересуют приключения и соревновательность. Они начинают отвергать старых добрых персонажей вроде Дональда Дакка и смеются с «малышей», которым такие герои интересны. Теперь их интересуют смельчаки и «супермены». Мальчиков тянет ко всему страшному и агрессивному, девочки же «по старинке» любят более добродушных героев. И те, и другие хотят поскорее вырасти и как мартышки копируют взрослых.
Лет с 7-9 детей прежде всего интересует крутость «марки», поскольку у них остро проявляется потребность в социализиции и соответствии тому образу, который от них требуют сверстники. Будьте осторожны: в этом возрасте дети уже могут разгадывать маркетиговые ходы и пытаться понять, «где их кидают». У детей появляются  любимые исполнители, спортсмены и актеры,  которых можно использовать в коммуникациях. Лет с 9 дети начинают ощущать двойственность положения: оставаясь детьми, они таковыми себя уже не считают.  Их начинает привлекать все подростковое. Поэтому коммуникативные послания должны быть таковыми, чтобы дети не ощущали, что к ним обращаются как к маленьким, также уже должны учитываться гендерные отличия. Поскольку в этом возрасте для детей мнение лидера группировки, частью которой они являются (школьный класс, приятельская тусовка) играют огромную роль, целесообразно адресовать послания именно лидерам.
В 12-15 дети входят в подростковый период, и основными приоритетами в их жизни становятся  самопознание и поиски собственного стиля. Подростки    становятся падкими на бренды, так как с их помощью пытаются поднять свой имидж в «тусовке», а может, даже занять роль лидера. Интересно, что к имиджу детей такого возраста часто серьезно относятся и родители: желая своего ребенка «вывести в высший свет», они готовы выделять значительные средства на товары известных брендов, чтобы их отпрыск не выделялся в кругу «золотой молодежи».
Следует отметить, что особенно важно учитывать возрастные отличия при позиционировании одежды. Переоценить важность одежды для детей невозможно, ведь из-за неправильного ее подбора ребенка могут посчитать в классе или тусовке «белой вороной».  Поэтому из всех товаров одежда в первую очередь должна позиционироваться таким образом, чтобы воспринималась ребенком как  «средство от неуверенности».
Также, формируя коммуникативное послание к детям с учетом возрастной психологии, следует учитывать, что дети взрослеют все раньше, а их предпочтения могут стремительно меняться, поэтому этот потребительский сегмент  нужно постоянно изучать.

Упаковка-«замануха»
Для маленьких детей упаковка сама по себе представляет огромный интерес, особенно, если она яркая или необычной формы. Ведь в потребительском обществе упаковка кажется детям одним из основних способов позначать мир. Потому на Западе на упаковке часто розмещаются всякого рода легенды, рассказы и “приколы”, которые выполняют массу функций  - налаживают контакт ребенка с брендом, обясняют ему, в чем заключается “крутость” бренда,  и попутно при этом расширяют познания детей. А также, что важно, завоевывают доверие родителей, которые рады, что их дети вместе с упаковкой получают развивающий урок. При этом тексты написаны просто, но без «сюсюкань», а тексты для тинейджеров по стилистике   стилизованы под соответствующий сленг. К сожалению, в Украине пока  несерьезно относятся к вербальной коммуникации посредством пачки.
Поскольку  дети  очень любят рисовать, вырезать и конструировать, они с большим удовольствием выполняют задания, которые им предлагаются на упаковке или вкладываются в нее. Поэтому  детей  нужно вовлекать в разнообразные игры и конкурсы, причем эти задания должны предполагать не только   решение предложенной задачи, а творчество. Для этого на пачках  могут печататься головоломки и загадки, предлагаться прохождение лабиринта, составление слов, решение кроссвордов, вырезание из коробки картинок, и, наконец, указываться условия конкурса или творческого задания. Если конкурс масштабный, ребенка можно попросить  к собственно творческому изделию добавить листочек с ответом на 3-5 вопросов и собрать таким образом важную маркетологическую информацию. 
Для подростков могут предлагаться и такие конкурсы, как «самая прикольная фотография», проводимые с помощью сайта бренда. В этом, к стати, заключается еще одна роль упаковки  - она может познакомить покупателя с сайтом, посредством которого  будут проводиться коммуникации иного формата.
Упаковка может использоваться и для моментального поощрения ребенка. Для этого в нее вкладывается  игрушка, наклейки или набор  для творчества. Это должно быть что-то небольшое, но интересное.
УТП на упаковке нужно прописывать таким образом,  чтобы дети   заинтересовались продуктом, взрослые же были уверенны в безопасности и полезности продукта. А вот на Западе хороший эффект для завоевание доверия родителей приносит публикация компанией отчетов о социальной ответственности или проведение акции по сбору средств на помощь детям.  

Даже стены говорят
При  продвижении детских марок коммуникации на местах продаж необычайно эффективны. Ведь если ребенок попадает в магазин, который выглядит сказкой, ему обязательно захочется унести «жаринку» с этой сказки к себе домой.  Мерчандайзинг должен быть направлен не только на продвижение и создание удобства выбора товара, но и на то, чтобы дать ребенку почувствовать, что «данная» территория создана именно для него.  С этой целью, к примеру, в детском магазине обязательно должен быть игродром.
Огромная роль для детского магазина имеет визуальный мерчандайзинг (дизайн магазина, зонирование пространства, эстетический вид выкладки, освещение и проч.). К сожалению, в украинских магазинах еще недостаточно уделяют внимания как дизайну интерьера, так и оформлению витрины и формированию выкладки.  Ведь тот же интерьер может быть выдержан не только в ярких тонах, но и более спокойных, «уютных» - к примеру, в той же Америке и Европе последним временем практикуется оформление магазинов игрушек под детские комнаты, в интерьере используются неброские цвета и натуральные материалы – дерево, лоза.  А вот за основу дизайна магазинов для подростков берут коллажность, смелое сочетание цветов и экспрессивность.
При оформлении витрины и при выкладке есть возможность использовать большой ассортимент  игрушек, а если еще и «пустить в ход» декоративные материалы и сувениры, все вместе это даст огромные возможности для творчества и создания неповторимого образа магазина. Такие интерьеры подталкивают детей к проявлению фантазии, и, конечно же, к поиску игрушек для ее воплощения.
Подбирая освещение для магазина для детей, нужно учитывать, что дети любят солнечный свет. Именно такое освещение и должно быть «скопировано» в торговом зале.
Огромную роль в коммуникациях играют и POSM.

Волшебные материалы
POSM в магазине товаров для детей призваны выполнять множество коммуникативных функций. Уже во входной зоне нужно показать ребенку, что его в заведении ждут. Эта функция может быть возложена, к примеру, на баннер с «мультяшным» героем, который «говорит» посредством «белой тучки» приветствие. Хотя, на самом деле, способ приветствия так же неограничен, как и человеческая фантазия. В качестве примера «полета фантазии» можно привести испанский магазин игрушек «Sonae Distribuicao», в котором во входной зоне под потолком развешены баннеры с игрушечными домиками с широко распахнутыми дверьми, окнами и подписью «Добро пожаловать в сказочный городок». Такие же плоские картонные домики  установлены в первых рядах стеллажей, между первым и вторым ярусом.
Привлекать ребенка могут быннеры с его любимыми мультиплкационными и кино- героями, красочные фотографии зверей и др. Могут с этой целью использоваться и  манекены мультяшных героев.
В развитых странах все больше используются баннеры с эмоциональными выражениями из детского лексикона, чтобы дети чувствовали, что в магазине их готовы понимать. Хорошо, когда такие послания стильные и с юмором, с «приколом». Подобные баннеры способны возбудить в ребенке желание творить и конструировать. К примеру, в одном Американском магазине на баннере  изображен ребенок, собравший интересную игрушку из конструктора, а подпись внизу гласит: «Посмотри, какой я классный грузовик сделал! А ты сможешь сделать такой же?» Привлекать детей и родителей можно,  установив баннеры  с описанием интересных игор.
Создаваться соответствующая «детская» или «подростковая» атмосфера может и с помощью специальных POSM, адаптированных к продаже специфических товаров. Как, к примеру, в калифорнийском магазине  «Carter`s», в котором островные стеллажи изготовлены со  специальным обручем, обвешанном  подростковыми «стильными» браслетами.
Место продажи может быть использовано и для популяризации той или иной детской продукции, однако у нас это пока что почти не используется. К примеру, учитывая то, что современный ребенок все меньше двигается, в отделе детской одежды и спорттоваров можно установить баннеры с изображением довольных детей, «пойманных» камерой во время азартной игры.
При всех подобных коммуникациях нужно не забывать время от времени менять сообщения.   

Завоевать сердце … цифрой
Самый верный способ заинтересловать ребенка – это обратиться к нему с помощью ультрасовременных технологий, которые ассоциируются в восприятии ребенка с современостью и «крутостью». Используя в коммуникациях передовые технологи, производитель или ритейлор могут добавить таких же качеств для образа свого бренда.  Имеются в виду коммуникации посредством интеренета, компьютерных игр, подкастинга, мобильной связи и  электронные POSM.
Огромные возможности для коммуникации с детьми представляет интернет. Сайт бренда может не только предлагать участие в конкурсах, постоянно обновлять рекламные сообщения, но и бесплатно предоставлять детям музыкальные МР3 записи, компьютерные игры, образовательные программы и статьи, тематические форумы. Администраторы ресурса таким образом получают массу возможностей «подкидывать» для обсуждения детям именно те темы, которые интересны бренду для последующего своего продвижения.
С помощью интернета возможно и использование вирусного маркетинга  на чатах. К примеру, на тех, на которых дети обсуждают новинки книжной или мультипликационной индустрии,   проводится вирусная реклама соответствующей продукции.
В Америке для использования интернета в ритейле разрабатываются специальные  терминалы, с помощью которых дети смогут общаться в чатах прямо в торговом зале. А уже сейчас в американских и японских магазинах все большую популярность приобретает такое средство для привлечения подростков, как   подкастинг, позволяющий прямо в торговом зале из специального терминала бесплатно закачивать звуковые файлы в MP3 плеер. Да и одна из причин, по которой западные сети устанавливают «электронные консультанты», говорящие упаковки, внедряют RFID-технологию (позволяющую на находящийся рядом со стеллажом в супермаркете монитор автоматически выводить информацию о цене продукте и его характеристиках) и т. д. -  снова таки подчеркивание своей «крутости» в глазах подрастающего поколения.
В мире все больше для коммуникаций используются  компьютерные игры, герои которых могут «подживляться» продукцией брендов, бороться за то, чтоб заполучить брендированный «волшебный кубок» и т. д.
Эффективны коммуникации и посредством SMS, с помощью которых можно предлагать загадки от имени производителя или магазина, проводить акции, оповещать о событиях в сетевых магазинах и т. д. Однако самые интересные способы коммуникации посредством цифровых технологий, конечно же, ожидают нас в будущем.  И это прекрасно, потому что  эффективная коммуникация с детьми должна проводиться при помощи широкого спектра инструментов -  внимание «малолетней»  аудитории очень легко переключается, и  удержать его без «массированной атаки» обращениями невозможно. Проводя же такие «атаки», следует не забывать, что дети – это  наше будущее. Поэтому, подбирая методы коммуникации, нужно  думать не только о выгоде, но и о том влиянии на развитие детей, который они осуществляют. 

Комментировать


Адрес источника: http://retailstudio.org
Читайте также:

  На чем экономят украинские строительные компании (20.05.2014)

Владимир Носов: «В результате грамотной оптимизации технологии строительства и проектных решений стоимость строительных работ по каркасу может быть снижена в среднем на 7-10%». Одним из наиболее перспективных сегментов рынка коммерческой недвижимости в Украине многие эксперты считают торговую недвижимость. В силу недостаточной насыщенности городов торговыми и торгово-развлекательными объектами сегодня этот сегмент является особенно привлекательным для инвесторов и в перспективе имеет ...



  Рынок коммерческой недвижимости Киева лидирует в регионе ЕМЕА по уровню доходности (19.05.2014)

Вследствие высоких экономических и политических рисков коммерческая недвижимость Украины характеризуется одним из наиболее высоких уровней доходности в регионе ЕМЕА. Так средняя ставка капитализации офисной недвижимости в Киеве составила по итогам первого квартала 13,5% годовых. Это является максимальным значением среди всех исследуемых стран региона ЕМЕА. Для сравнения в целом по таковому доходность офисной недвижимости составила 5,65%. Причем если данное значение в годовой амплитуде снизилось ...



  Деньги вперед. Квартиры в Киеве в рассрочку почти не продаются (15.05.2014)

Фото: www.houseofchapple.com Купить квартиру в рассрочку в столице становится все труднее. Застройщики массово отказываются от этого способа оплаты квадратных метров на первичном рынке недвижимости. В отсутствие доступных ипотечных программ, рассрочка была важным маркетинговым инструментам позволяющим застройщикам увеличивать темпы продаж. По данным портала "Столичная недвижимость", еще в начале года в 100 из 135-и столичных новостроек или в 70% новостроек можно было купить квартиру в ...



  Квартиры в Киеве подешевели в долларовом эквиваленте (14.05.2014)

В начале мая цены на квартиры в долларовом эквиваленте снизились во всех десяти районах Киева. Об этом свидетельствуют данные исследования компании UTG, которыми располагает ЛІГАБізнесІнформ. Наибольшее падение в абсолютном значении продемонстрировал Шевченковский район. За месяц вторичное жилье утратило в цене около $42 на 1 кв.м, опустившись до отметки $2 257 за кв.м. На $31 уменьшилась цена квадратного метра в Голосеевском и Днепровском районе, составив $1719 и $1612 за 1 кв.м ...



  В Киеве увеличилось количество недостроев (05.05.2014)

Как сообщает газета «Крещатик», на сегодняшний день в Киеве насчитывается 734 объекта, которые находятся в стадии незавершенного строительства. Наибольшее количество остановленных и законсервированных объектов находится в Деснянском (74 объекта или 35,1% от общего количества остановленных и законсервированных объектов по городу), Голосеевском (33 или 15,6%) и Шевченковском (27 или 12,8%) районах города. Основной причиной прекращения строительства, как отмечают застройщики, является ...



  В январе-марте объем строительных работ составил 9,8 миллиарда (29.04.2014)

По данным Госкомстат Украины, за период с января по март текущего года предприятиями Украины выполнены строительные работы на сумму 9,8 миллиарда гривен. Индекс строительной продукции в январе-марте по сравнению с соответствующим периодом 2013 года составил 93,6%. В I квартале 2014 года по сравнению с I кварталом 2013-го сократился объем строительства зданий на 6,5%, в том числе нежилых – на 13,7%. Строительство инженерных сооружений сократилось на 6,2%. В то же время строительство жилых ...



  Киев и Киевская область обеспечили четверть всего принятого в эксплуатацию жилья в стране (25.04.2014)

По итогам 2013 года в Киеве и Киевской области принято в эксплуатацию 1509 тыс. кв. м и 1515 тыс. кв. м жилья, что совокупно составляет около 27% всего введенного в эксплуатацию жилья в Украине. В 2013 году всего было введено в эксплуатацию 11,2 млн. кв. м жилья. Прирост объема введенного в эксплуатацию жилья в Киеве, в сравнении с 2012 годом составил 5,6 тыс.кв. м или 0,4%. Тогда как в Киевской области в 2013 году было введено на 29,8% или 347 тыс. кв. м жилой площади больше, чем в 2012 ...



  Торговые центры в эпоху фаст-фуда (23.04.2014)

В последнее время ТРЦ становятся не просто местом для шопинга, а эпицентром развлечений. И хотя главной целью посещения все ещё остаются покупки, с развитием молов нового поколения украинцы все чаще выбирают поход в торговый центр как способ приятно провести время. Яркий пример – в любое время дня в торговом центре именно на фудкорте можно увидеть самое большое количество людей. Это подтверждается и статистикой: за 10 лет траты украинцев на посещение кафе и ресторанов увеличились с 2,2% до ...



  Корреспондент: Станет ли бизнес-климат лучше? Мнение бизнесменов (22.04.2014)

Украинские власти объявили о подготовке кардинального улучшения бизнес-климата в стране. Корреспондент узнал, что по этому поводу думают сами бизнесмены. Украина стоит на пороге радикальных перемен. Улучшение условий ведения бизнеса, о необходимости которого так долго говорили политики и чиновники самых разных мастей, похоже, начало осуществляться. Правительство и парламент вовсю изменяют законодательство, новоназначенные руководители разных ведомств обещают не оставить камня на камне от ...



  Заполняемость отелей в центре Киева упала в 2,5 раза (18.04.2014)

Столичные отельеры для привлечения клиентов предоставляют значительные скидки, порой достигающие половины от заявленной стоимости размещения. Экономическая и политическая нестабильность в стране привела к существенному снижению количества посетителей отелей, вследствие чего заполняемость гостиниц в центре Киева с начала 2014 года упала в 2,5 раза – до 20%. Такие данные содержаться в обзоре рынка гостиничной недвижимости Киева, составленном экспертами консалтинговой компании Colliers ...



  Средняя посещаемость киевских ТЦ выросла на 3% (17.04.2014)

В текущем месяце среднерыночная посещаемость торговых центров повысилась на 3% по сравнению с предыдущим месяцем. В марте этот показатель составил 727 человек на 1000 кв. м GLA для региональных ТЦ и 1037 чел. на 1000 кв.м GLA для окружных ТЦ. Об этом сообщает департамент стратегического консалтинга компании UTG. С начала года посещаемость в ТЦ окружного формата остается практически на одном уровне, в то время как данный показатель в региональных ТЦ демонстрирует уверенный рост - с чуть более ...



  Инвестиции в российскую коммерческую недвижимость упали на 70% (16.04.2014)

Если прогноз сбудется, 2014 год окажется самым неудачным для сектора коммерческой недвижимости в России начиная с 2009. Инвестиции в коммерческую недвижимость в России в первом квартале упали на 73,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года, подсчитали аналитики компании CBRE. Общая сумма сделок снизилась с $2,4 млрд до $636 млн. Об этом сообщает РБК 15 апреля. Затраты инвесторов на покупку коммерческой недвижимости в первые три месяца этого года составили всего 636 млн долларов, или ...



  Товарооборот в торговых центрах Киева - не падает (15.04.2014)

Большинство арендаторов признает, в нынешних экономических условиях, товарооборот в гривнах в успешных ТРЦ в Киеве как минимум не падают, а если и падают, то незначительно по сравнению с прошлым годом. Об этом сообщили в компании Colliers International. Некоторые арендаторы брендов «масс маркет» даже отмечают незначительный рост оборотов в гривне (5-10%). К самым успешным торговым центрам основные фешн сети относят ТРЦ Ocean Plaza, ТРЦ Dream Town, ТРЦ Sky Mall. Так, по информации пресс-службы ...



  ТРЦ столицы ищут новые пути выживания (14.04.2014)

Торговые центры Киева пошли навстречу арендаторам, пересмотрев арендные ставки. С учетом сложной экономической ситуации, которая негативно отражается на потребительских настроениях и уровне продаж, управляющие компании основных ТРЦ Киева пересмотрели условия аренды для арендаторов. Согласно данным исследования департамента стратегического консалтинга UTG арендные ставки для некоторых арендаторов снизились на 10-30%. Альтернативным методом урегулирования проблемы стала фиксация ...



  В феврале уровень вакантности в киевских ТЦ составил 2% (11.04.2014)

На протяжении года уровень арендных ставок в киевских торговых центрах остается стабильным. Согласно данным исследования департамента стратегического консалтинга UTG в период с марта 2013 по февраль 2014 индикативный показатель среднерыночной арендной ставки на площади торговой галереи в ТЦ Киева составлял $70 за кв.м/мес. без НДС и эксплуатационных расходов. При этом, в феврале уровень вакантности в киевских ТЦ составил 2%, ненамного поднявшись по сравнению с предыдущим месяцем. «На ...



  Рынок розничной торговли во времена кризиса (08.04.2014)

Взлеты и падения на рынке розничного ритейла трудно объяснить одним фактором. За каждым, даже маленьким, успехом стоит комплексная работа, позволяющая добиться признания покупателей и высокого уровня продаж. Безусловно, сегодняшняя сложная экономическая ситуация в стране крайне негативно влияет на бизнес в целом, что не могло не сказаться на рынке ритейла в Украине. В то же время, некоторым компаниям удается демонстрировать положительные финансовые результаты даже в условиях экономического ...



  Как повлияет подписание Соглашения об Ассоциации с ЕС на украинский рынок ритейла (26.03.2014)

Подписание Соглашения об Ассоциации с ЕС вызовет активный интерес мировых ритейлеров к украинскому рынку. Об этом рассказал руководитель проектов компании UTG Сергей Заика. "Ещё в ноябре 2013 года, участвуя в выставке MAPIC, мы увидели небывалый ажиотаж со стороны международных сетей. Причиной такого всплеска интереса стала новость о предстоящем подписании Украиной Соглашения об Ассоциации с ЕС. Те компании, которые ранее отвечали, что Украина не входит в ближайшие планы по развитию, в ...



  Обращение компании UTG к предпринимателям Украины (25.02.2014)

Под влиянием трагических событий и перед лицом сложной экономической ситуации мы как представители бизнеса и граждане Украины обращаемся ко всем украинским предпринимателям с призывом не оставаться в стороне от урегулирования проблем экономики. Мы призываем к следующим действиям. 1. Оплачивать налоги в полном объеме. Прошедшие двадцать лет не привели нас к экономическому успеху, и сейчас наша страна стоит на пороге коллапса. Любая экономическая помощь от других государств и международных ...



  Почти половине покупателей безразличен бренд (17.02.2014)

Только 25,5% киевлян обращают внимание на бренды при покупке одежды, по данным исследования консалтинговой компании "Украинская Торговая Гильдия" (UTG). Согласно сообщения UTG, наиболее популярными брендами одежды среди жителей столицы были Zara (17% опрошенных) и Collins (14%). Также киевляне предпочитают покупать обувь брендов Ecco (9,6%) и сети "Интертоп" – (9,2%). В сегменте спортивной одежды лидерство удерживает бренд Adidas: 54% горожан, покупавших спортивную одежду, покупали ...



  UTG представляет новые решения для собстенников ТРЦ (05.02.2014)

По данным компании UTG, в течение следующих трех лет объем качественных торговых площадей в Киеве увеличится примерно в 2,5 раза, что может существенно ухудшить положение владельцев функционирующих торговых центров. «Новое предложение будет «давить» на рынок. Старые торговые центры, имеющие недостатки в концепциях, будут терять арендаторов, переходящих в другие, более качественные объекты. Возможно, с 2015 года в наиболее проблемных объектах арендные ставки «просядут» на 10-15% в год», – ...




Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100, 101-120, 121-140, 141-160, 161-180, 181-200, 201-220, 221-240, 241-260, 261-280, 281-300, 301-320, 321-340, 341-360, 361-380, 381-400, 401-420, 421-440, 441-460, 461-480, 481-500, 501-520, 521-540, 541-560, 561-580, 581-600, 601-620, 621-640, 641-660, 661-680, 681-700, 701-720, 721-740, 741-760, 761-780, 781-800, 801-820, 821-840, 841-860, 861-880, 881-900, 901-920, 921-940, 941-960, 961-980, 981-1000, 1001-1020, 1021-1040, 1041-1060, 1061-1080, 1081-1100, 1101-1120, 1121-1140, 1141-1160, 1161-1180, 1181-1200, 1201-1220, 1221-1240, 1241-1260, 1261-1280, 1281-1300, 1301-1320, 1321-1340, 1341-1360, 1361-1380, 1381-1400, 1401-1420, 1421-1440, 1441-1460, 1461-1480, 1481-1500, 1501-1520, 1521-1540, 1541-1560, 1561-1580, 1581-1600, 1601-1620, 1621-1640, 1641-1660, 1661-1680, 1681-1700, 1701-1720, 1721-1740, 1741-1760, 1761-1780, 1781-1800, 1801-1820, 1821-1840, 1841-1860, 1861-1880, 1881-1900, 1901-1920.
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей


Антикризисный менеджмент в ритейле: как ТРЦ может повысить продажи арендаторов до 20%
11.07.2014
Весной 2014 года арендные ставки в ТРЦ Киева снизились на 10-30%, до $30-$100 за кв.м (в зависимости от расположения ТРЦ, количества якорных арендаторов и т.д). ТРЦ решились на этот явно убыточный
Подробнее »

Рейтинг надежности застройщиков 2013 года
20.05.2014
Начало 2014 года отметилось кризисом банковской системы Украины с проблемной ликвидностью практически всех финансовых учреждений. С начала года отток среди вкладов банковской системы превысил 32,5
Подробнее »

Крым встречает первые российские ритейл сети
19.05.2014
Весной 2014 самый большой ТРЦ Крыма MEGANOM, заключил первые договора с российскими fashion-ритейл сетями O'STIN, Спортмастер, INCITY. Был подписан договор с брендами LPP Group, которая откроет в
Подробнее »

Апрельская инфляция выросла на 3,3%
09.05.2014
Потребительские цены в Украине в апреле 2014 года выросли на 3,3%. Как сообщил Государственный комитет статистики во вторник, с начала текущего года инфляция достигла 6,4%, а в годовом измерении (по
Подробнее »

... показать все
На чем экономят украинские строительные компании
20.05.2014
Владимир Носов: «В результате грамотной оптимизации технологии строительства и проектных решений стоимость строительных работ по каркасу может быть снижена в среднем на 7-10%». Одним из наиболее
Подробнее »

Рынок коммерческой недвижимости Киева лидирует в регионе ЕМЕА по уровню доходности
19.05.2014
Вследствие высоких экономических и политических рисков коммерческая недвижимость Украины характеризуется одним из наиболее высоких уровней доходности в регионе ЕМЕА. Так средняя ставка капитализации
Подробнее »

Деньги вперед. Квартиры в Киеве в рассрочку почти не продаются
15.05.2014
Фото: www.houseofchapple.com Купить квартиру в рассрочку в столице становится все труднее. Застройщики массово отказываются от этого способа оплаты квадратных метров на первичном рынке
Подробнее »

Квартиры в Киеве подешевели в долларовом эквиваленте
14.05.2014
В начале мая цены на квартиры в долларовом эквиваленте снизились во всех десяти районах Киева. Об этом свидетельствуют данные исследования компании UTG, которыми располагает
Подробнее »

... показать все
Инвестиции в какой сегмент недвижимости будут преобладать в 2014 году?







Результаты опросов
Новости в формате RSS:
Подписка на новости:
E-mail:
RedTram

...
Выгодны ли инвестиции в Спортивные клубы Украины?
© develop.com.ua 2005-2022. Все права защищены.       Поддержка, обновление сайта - Exipilis