Место для вашей саморекламы

Витрины в разрезе

Витрины бывают двух типов — открытого и закрытого. Открытая витрина позволяет увидеть «внутренности» магазина еще с улицы, закрытая дает представление об ассортименте, однако сохраняет интригу — витрина от зала тем или иным способом отгорожена.

Завалить шоколадками и списанными пирожными окна кондитерского магазина — не самый удачный рекламный ход. В оформлении витрин используются самые неожиданные вещи.
«В основном технологии у всех одинаковые, — признается Евгения Фурман, директор фитодизайн-студии «Музыка цветов». — Но когда ты берешься за проект, по ходу работы возникают новые технологии, что и отличает дизайнеров от простых людей».

У дизайн-студии «ДизАрт», например, в ход идут широкоформатные изображения и виниловые пленки, объемные фигуры и манекены, световые короба, драпировка, метод «прозрачных стекол», постеры и далеко не в первую очередь — образцы реального товара.

У этого также есть свое «научное» обоснование — дело в том, что оформление витрин может быть товарным, товарно-сюжетным или просто сюжетным. В случае «товарных» витрин магазин одежды демонстрирует прохожим одежду, а автомобильные салоны — машины.

Такой тип витрин рассчитан в первую очередь на реального покупателя, интересующегося конкретным товаром, а не на решивших заглянуть на огонек. Однако вполне естественно, что как бы ни был реален покупатель продуктов питания, в случае продуктовых магазинов «товарный» тип витрин если и не неприемлем, то выглядит достаточно неприглядно — вид колбасы и сыра может поразить воображение разве что «голодающих Камчатки», которые проходят по улицам Киева далеко не каждый день (исключение составляют винно-водочные магазины, товар которых действительно способен привлечь внимание славян). Потому продуктовые магазины чаще склоняются к товарно-сюжетному типу витрин, когда наряду с муляжами продуктов на витрине есть куклы, сказочные герои, в случае праздника — его атрибуты. Сюжетное оформ­ление витрин полностью сметает с витрин товар — остаются только посторонние вещи, способные привлечь внимание людей.

Отдельно стоит отметить витрины, которые связаны с акциями, проходящими в магазине, распродажами. Не исключено, что лаконичная надпись «-50%» на белом фоне вызовет больший общественный резонанс, чем самый закрученный сюжет из жизни самого качественного товара товарно-сюжетной витрины.

Если при всем богатстве выбора потенциальному клиенту удалось определиться с тем, витрина какого типа ему нужна — проблема еще не решена. Если вычеркнуть из списка рекламные агентства и дизайн-студии, которые «побочно» оформляют витрины, то окажется, что профессионалов, занимающихся «лицом» магазинов в Украине, катастрофически мало.

Звездный час оформителей

Во время праздников выделиться становится сложней и потому к услугам профессионалов прибегают даже те, кто в остальное время справлялся своими силами. «Спрос возрастает, когда приближается какой-то очень любимый всеми и большой праздник — особенно популярны Новый год, День святого Валентина и 8 Марта, — комментирует Евгения Фурман. — Это делают не только для того, чтобы повышался интерес к продукции, — многим занятым людям надо напомнить, что пора отвлечься от своей работы, вспомнить о любимых, купить им подарки. Многие магазины обращаются за помощью к профессиональным дизайнерам, которые лучше знают, что модно в этом сезоне и как это должно выглядеть в идеале».

Стоимость услуг

Дешевле всего обойдутся витрины, оформленные рекламными постерами поставщиков товара — это частый ход косметических магазинов, парикмахерских, некоторых супермаркетов. Если речь идет о более серьезном преображении, то стоимость работы очень разная. «Все зависит от сложности и используемых материалов, — отмечает госпожа Фурман. — Если это витрина магазина — цена от $500. Что касается фасадов — от $1500». Для магазинов одежды вложение в витрину часто становится единоразовым — манекены обходятся примерно в $300-400 за штуку и остаются на рабочих местах надолго, переодеваясь в соответствии с последними модными тенденциями.