Новости | Блог            
О проекте | Реклама | Контакты | Поиск
Девелоперский проект
Доска объявлений
Торговые центры
Бизнес-центры
Каталог компаний
Новости
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей
Исследования
Опросы
Специализированные СМИ
Пользователям
Полезные ссылки


Нейминг или Как имя торгового центра влияет на прибыль


09.11.2007

   Имя ТЦ будет являться главным элементом всех коммуникаций с потребителями и иными контактными аудиториями в кампании по продвижению. Имя ТЦ - само по себе активный коммуникатор, доносящий до потребителей определенный смысл и набор эмоций, ассоциаций, мотиваций. Например, имя ТЦ "Фестиваль" звучит как приглашение к празднику, ТРЦ "Рио" приглашает окунуться в атмосферу карнавала, а какой-нибудь ТЦ "Попутный" просто приглашает заехать в него по пути. Имя ТЦ - первое, что слышит потенциальный посетитель о вашем объекте, это первый "камешек" сложной мозаики под названием "брэнд торгового центра".
   Блеклое, эмоционально невыразительное имя нового ТЦ (например, "Южный" или "Центральный") ничего не обещает вашему потребителю, оно лишено интриги, не пробуждает в потребителе любопытства, а значит, не формирует мотивации к посещению ТЦ. Удачное имя "зазывает" посетить ТЦ впервые и облегчает процесс формирования потребительской лояльности - привычки посещать его постоянно.
   Имя ТЦ заменяет долгое описание объекта в маркетинговых коммуникациях, то есть является главным средством идентификации и дифференциации объекта (противопоставления конкурирующим объектам). Воскресным утром никто из москвичей не скажет своим домочадцам: "А не съездить ли нам в суперрегиональный торговый центр, позиционирующий себя как торгово-развлекательный центр для всей семьи, находящийся в Теплом Стане?" Скажут просто: "А не рвануть ли нам в "МЕГУ"? Имя ТЦ позволяет целевому потребителю идентифицировать себя как личность с определенными ценностями, к которым апеллирует брэнд.
   Посещение престижного объекта вроде галереи "Петровский Пассаж" или "Крокус Сити Молл" дает человеку "входной билет" в своеобразный социальный клуб нуворишей. Семейный шопинг в ТЦ "МЕГА", совмещенный с катанием на катке, удовлетворяет базовые социально-психологические потребности, связанные с семьей, общением, релаксацией, получением разнообразных позитивных эмоций. Замечено, что люди, посещающие один и тот же ТЦ, как правило, имеют много общих черт, а удачный брэндинг ТЦ способен существенно расширить их ряды. "Броское", эмоционально выразительное имя ТЦ лучше запоминается, следовательно, для достижения приемлемого уровня его узнаваемости потребуется меньше затрат на рекламу.
   Как придумать своему объекту удачное имя? На самом деле нейминг, то есть придумывание имен (точнее говоря, марочных имен), - это целая наука. Эффективное имя ТЦ должно удовлетворять трем группам признаков. К ним относят общие (формальные), содержательные и правовые требования.

Общие требования к имени брэнда:

   Эта категория требований к имени ТЦ касается устного или письменного использования имени. Имя должно отвечать следующим критериям:

  • быть кратким и емким (не рекомендуется использовать более двух слов или слова, содержащие более двенадцати звуков), легко и ритмично произноситься, легко восприниматься на слух и хорошо запоминаться. По этому критерию удачными можно считать следующие названия ТЦ: "Атриум", "МЕГА", "РИО", "Светофор", "Алтын";
  • пo звучанию существенно отличаться от имен конкурирующих объектов и по возможности быть уникальным. Это существенно облегчает запоминаемость имени брэнда ТЦ. Примеры удачных с этой точки зрения названий ТЦ: "Золотой Вавилон". "Молот", "Дирижабль", "БАДА-БУМ". В то же время в погоне за необычным звучанием не стоит увлекаться именами-неологизмами (новые или "придуманные" слова) или малоузнаваемыми населением заимствованиями из других языков. Они зачастую трудно запоминаются и имеют слабую эмоциональную составляющую, что приводит к необходимости тратить больше средств на информационную кампанию продвижения. Примерами подобного рода проблематичных имен ТЦ являются "Формат 22" или "Хит.Он". Если вы решили использовать в качестве имени ТЦ неологизм или заимствование, его звучание должно вызывать позитивные ассоциации у потребителей, соответствующие запланированной сущности брэнда. То же касается и составных имен (состоящих из нескольких слов, например "Мытищи-Плаза" или "Meгa-Маркет"), аббревиатур, гибридных слов, в которых соединено несколько частей разных слов (вроде "Евромебель", "Мегакомплекс", MEGGAPARK);
  • быть экспрессивным, эмоционально выразительным. Имя ТЦ должно быть способно одним только звучанием вызывать позитивные эмоции у контактных аудиторий, быть по возможности душевным. Эмоционально выразительными можно признать такие названия, как "Рио", "Солнечный ветер", "Серебряный город". Зачастую "народные" имена торговых центров или комплексов гораздо экспрессивнее и выразительнее, чем официальные названия. Причем потребители в своем "народном творчестве" очень четко позиционируют объекты и выражают к ним свое отношение. Потребители никогда не назовут "нелюбимые" торговые центры или комплексы "теплыми" именами типа "Утюжок" или "Пятачок";
  • печатное имя ТЦ (в том числе оформленное в виде логотипа) должно легко читаться и быть понятно потребителям, написано ли оно кириллицей или латиницей, чтобы не возникло путаницы с произнесением. Постановка ударения в имени не должна вызывать затруднений.

Содержательные требования к имени:

   Более чем желательно, чтобы имя ТЦ содержало в себе ключевую информацию для целевых потребителей, то есть выполняло функцию своеобразного "генетического кода". Правильно подобранное имя, должно быть точным и содержательным и указывать целевому потребителю как минимум на одну, а по возможности на несколько из следующих категорий или ассоциироваться с ними: 
   Основная идея позиционирования объекта. Если ТЦ позиционируется как объект районного уровня, обслуживающий население прилегающих жилых массивов, или находится в исторической части города с известным названием, то в имени может быть отражено географическое местоположение. Примеры: ТЦ "Охотный ряд" в Москве, ТК "Балканский" на Балканской пл. Санкт-Петербурга, ТРЦ "Галерея Москворечье" в Москве. Имя ТЦ "Дирижабль" (Екатеринбург) отражает другой ключевой "козырь" проекта - небанальное архитектурное решение объекта. Имя ТРК "Гранд-Каньон" (Санкт-Петербург) содержит указание на наличие зоны развлечений и возможность весело провести время.

Главное отличие от конкурентов.

   Например, включение в имя брэнда слогов или слов "мега", "гипер", "супер", "глобал" и т.п. наводит потребителя на ассоциативную мысль о превосходстве данного объекта над конкурентами (строящийся ТРК "Глобал Сити" в Москве, "Мега-Сити" (Самара), "Мега-Маркет", "Мега Центр", "Гиперсити" (последние три в Калининграде).
   Основная выгода или преимущество, которое получает потребитель. Это может быть специализация на определенной категории товаров, представленных в широчайшем ассортименте (например, ТЦ "Мебельград", ТЦ "Стройбург" в Санкт-Петербурге).
   Свидетельства о высоком качестве товаров и/или высоком уровне обслуживания. На эти ценности брэнда указывают следующие слова-элементы имени ТЦ: "плаза", "престиж", "элита", "пассаж", "галерея" (хотя последние два фактически обозначают только архитектурные особенности объекта). Примеры подобного рода названий: "Мытищи-Плаза", "Нижегородский Пассаж", "Царицынский Пассаж", "АСТОР ПЛАЗА".
   Главная ценность брэнда с точки зрения потребителей. Например, ЦУМ, ГУМ, "Детский мир" - исторически сформировавшиеся брэнды, указывающие на местоположение объектов, их величину, репутацию и т. п.
   Стиль и/или уровень жизни потребителей (галерея "Граф Орлов" и ТЦ "Космополис" в Санкт-Петербурге, "Сити Центр" в Калининграде и в Краснодаре, "Атриум Palace" в Омске, "Пятая Авеню" в Москве).
   Основные мотивы посещения (Star Galaxy, "Фестиваль", "Рио", "Родео Драйв").
   Ценовая категория - уровень цен на товары и услуги, представленные в ТЦ. Включение в имя брэнда слов "эконом", "сток", "дискаунт" явно свидетельствует о его позиционировании в низшем ценовом эшелоне. На ценовое позиционирование могут указывать и другие элементы имени, например ТЦ "Алтын" в Казани.
   Отсутствие негативных ассоциаций: имя ТЦ не должно вводить потребителя в заблуждение, снижать возникающий в их восприятии имидж торгового центра и его брэнда, размывать представления о конкурентных преимуществах объекта, выгодах от его посещения. Любого рода обещания, содержащиеся в имени брэнда, должны быть оправданны. Странно видеть, что иной ТЦ, пафосно названный "Мега Сити Супер Молл" не дотягивает даже до 10 тыс.кв.м площади?
   Правовые требования к имени связаны с охраноспособностью, то есть с возможностью быть зарегистрированным в качестве товарного знака (знака обслуживания). Знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе услуг. Кроме того, выбранное имя не должно относиться к категории названий, не подлежащих регистрации в качестве словесного знака обслуживания.

Процесс нейминга:

    Научный нейминг ТЦ "в идеале" - длительный и многоступенчатый процесс, реализуемый в рамках брэндинга. Нейминг ТЦ можно разделить на семь основных последовательно реализуемых этапов: 
   Маркетинговое обоснование объекта, его стратегическое позиционирование. На базе результатов стартового маркетингового исследования разрабатывается система концептуальных решений по объекту (местоположение, формат, величина, этажность, ассортиментная специализация, якорные арендаторы и пр.), проводится конкурентный анализ, выбираются целевые группы потребителей. При изучении конкурентов важно понять позиционирование их ТЦ, существующий потребительский имидж конкурирующих объектов, восприятие их имен потребителями. При изучении целевых потребителей следует обратить внимание на их ожидания от нового ТЦ, жизненные ценности, мотивации посещения ТЦ, стиль жизни, потребительскую лексику, используемую в связи с шопингом и организацией досуга. Зачастую именно активная потребительская лексика (привычные обороты речи, сленг) дает "подсказки" к выбору имени нового объекта. На этой стадии полезно провести 2-3 фокус-группы с целевыми потребителями.
   Разработка позиционирования брэнда ТЦ, выбор стратегии. На данном этапе следует сосредоточиться главным образом на двух группах решений по позиционированию брэнда - экономические и имиджево-психологические. К экономическим характеристикам относятся соотношение "цена-качество" (не только по брэндам реализуемых товаров, но и по услугам), позиционирование по уровню обслуживания, отличия от конкурентов, выгоды, получаемые потребителями при посещении данного ТЦ. К имиджево-психологическим относят характеристики желаемого имиджа ТЦ, удовлетворяемые социально-психологические потребности целевой аудитории, эмоциональные характеристики брэнда ТЦ (какие эмоции должно вызывать у потребителя посещение ТЦ или простое упоминание его имени).
   Разработка идентичности брэнда ТЦ, то есть уникального набора признаков, по которым брэнд будет опознаваться потребителями, - ассоциаций, образов, отношений, потребительских выгод, обещаний. Эти признаки вытекают из характеристик целевой аудитории и решений по позиционированию брэнда. Важно наделить его индивидуальностью, то есть способностью соответствовать значимым личностным чертам целевого потребителя, его базовым мотивациям. Например, если ТРЦ позиционируется как центр шопинга и развлечений для молодежи и молодых семей с детьми дошкольного возраста, со средне-высоким доходом, то ассоциативно-образный ряд брэнда ТЦ должен соответствовать жизненным ценностям целевой аудитории, таким как любовь, дружба, семья, мода, удовольствия, познание нового (новизна), игры (развлечения), общение, релаксация.
   Составление требований и ограничений по имени ТЦ. Речь идет об общих и содержательных требованиях, вытекающих из решений по брэнду ТЦ, принятых ранее.
   Формирование списка потенциальных имен ТЦ, удовлетворяющих разработанным требованиям и ограничениям. Как правило, на этом этапе используют три основных подхода: 
   внутренний нейминг, когда имя разрабатывается внутри проектной группы (зачастую на конкурсной основе) или самим инвестором проекта. Вариант экономичный, но редко приводящий к попаданию в "десятку"; 
   креативный нейминг, при котором имя разрабатывает на условиях аутсорсинга брэндинговая компания или рекламное агентство. Вариант дорогой, но более продуктивный, хотя результат сильно зависит от квалификации и креативных способностей сотрудников партнерской организации; 
   исследовательский нейминг, при котором список имен формируется на базе результатов исследований целевых потребителей. Как правило, в рамках такого исследования проводится сессия фокус-групп или глубинных интервью с представителями целевой группы потребителей, в ходе которых используются так называемые прожективные исследовательские техники, в частности ассоциативные тесты. Иногда используется и такой подход, как конкурс на лучшее имя среди потребителей. Этот подход, как правило, эффективен. 
   Семантический анализ имен из списка происходит, как правило, в два этапа. На первом этапе для каждого имени создается так называемое "семантическое поле", то есть список возможных значений и синонимов. Для его разработки используются словари русского языка. Затем "поля" анализируются на точность передачи позитивного содержания и отсутствие негативных смыслов и ассоциаций. Как правило, после этого этапа часть имен из списка отсеивается из-за негативной смысловой или ассоциативной нагрузки. 
   После этого по возможности следует провести тестирование оставшихся имен из списка с помощью одного из видов профессионального лингвистического анализа.

Лингвистический анализ бывает трех видов:

  • морфологический - используется, когда имена-неологизмы содержат части известных потребителям слов, например MEGGAPARK, "Формат 22", "Космополис", "Ме-бельград", "Стройбург". В данном случае анализируются ассоциации, вызываемые узнаваемыми частями слов;
  • лексический - связан с анализом слов или словосочетаний, используемых в активной лексике потребителей ("Золотой Вавилон", "Солнечный ветер", "Южный Полюс"). Лингвистический анализ может быть проведен с помощью специализированных программных продуктов (например, программы для фоносемантиче-ского анализа "ВААЛ-2000") или на базе результатов ассоциативного тестирования целевых потребителей.

   Правовая (патентная) экспертиза. После проведения семантического анализа круг потенциальных имен ТЦ значительно сужается. На все названия, прошедшие через сито семантического анализа, подается патентная заявка. Если патентный поиск, осуществляемый, как правило, в течение полугода, дает положительный результат хотя бы по одному имени, можно считать это большой удачей и смело регистрировать название своего ТЦ.



Адрес источника: www.socmart.com.ua
Читайте также:

  На чем экономят украинские строительные компании (20.05.2014)

Владимир Носов: «В результате грамотной оптимизации технологии строительства и проектных решений стоимость строительных работ по каркасу может быть снижена в среднем на 7-10%». Одним из наиболее перспективных сегментов рынка коммерческой недвижимости в Украине многие эксперты считают торговую недвижимость. В силу недостаточной насыщенности городов торговыми и торгово-развлекательными объектами сегодня этот сегмент является особенно привлекательным для инвесторов и в перспективе имеет ...



  Рынок коммерческой недвижимости Киева лидирует в регионе ЕМЕА по уровню доходности (19.05.2014)

Вследствие высоких экономических и политических рисков коммерческая недвижимость Украины характеризуется одним из наиболее высоких уровней доходности в регионе ЕМЕА. Так средняя ставка капитализации офисной недвижимости в Киеве составила по итогам первого квартала 13,5% годовых. Это является максимальным значением среди всех исследуемых стран региона ЕМЕА. Для сравнения в целом по таковому доходность офисной недвижимости составила 5,65%. Причем если данное значение в годовой амплитуде снизилось ...



  Деньги вперед. Квартиры в Киеве в рассрочку почти не продаются (15.05.2014)

Фото: www.houseofchapple.com Купить квартиру в рассрочку в столице становится все труднее. Застройщики массово отказываются от этого способа оплаты квадратных метров на первичном рынке недвижимости. В отсутствие доступных ипотечных программ, рассрочка была важным маркетинговым инструментам позволяющим застройщикам увеличивать темпы продаж. По данным портала "Столичная недвижимость", еще в начале года в 100 из 135-и столичных новостроек или в 70% новостроек можно было купить квартиру в ...



  Квартиры в Киеве подешевели в долларовом эквиваленте (14.05.2014)

В начале мая цены на квартиры в долларовом эквиваленте снизились во всех десяти районах Киева. Об этом свидетельствуют данные исследования компании UTG, которыми располагает ЛІГАБізнесІнформ. Наибольшее падение в абсолютном значении продемонстрировал Шевченковский район. За месяц вторичное жилье утратило в цене около $42 на 1 кв.м, опустившись до отметки $2 257 за кв.м. На $31 уменьшилась цена квадратного метра в Голосеевском и Днепровском районе, составив $1719 и $1612 за 1 кв.м ...



  В Киеве увеличилось количество недостроев (05.05.2014)

Как сообщает газета «Крещатик», на сегодняшний день в Киеве насчитывается 734 объекта, которые находятся в стадии незавершенного строительства. Наибольшее количество остановленных и законсервированных объектов находится в Деснянском (74 объекта или 35,1% от общего количества остановленных и законсервированных объектов по городу), Голосеевском (33 или 15,6%) и Шевченковском (27 или 12,8%) районах города. Основной причиной прекращения строительства, как отмечают застройщики, является ...



  В январе-марте объем строительных работ составил 9,8 миллиарда (29.04.2014)

По данным Госкомстат Украины, за период с января по март текущего года предприятиями Украины выполнены строительные работы на сумму 9,8 миллиарда гривен. Индекс строительной продукции в январе-марте по сравнению с соответствующим периодом 2013 года составил 93,6%. В I квартале 2014 года по сравнению с I кварталом 2013-го сократился объем строительства зданий на 6,5%, в том числе нежилых – на 13,7%. Строительство инженерных сооружений сократилось на 6,2%. В то же время строительство жилых ...



  Киев и Киевская область обеспечили четверть всего принятого в эксплуатацию жилья в стране (25.04.2014)

По итогам 2013 года в Киеве и Киевской области принято в эксплуатацию 1509 тыс. кв. м и 1515 тыс. кв. м жилья, что совокупно составляет около 27% всего введенного в эксплуатацию жилья в Украине. В 2013 году всего было введено в эксплуатацию 11,2 млн. кв. м жилья. Прирост объема введенного в эксплуатацию жилья в Киеве, в сравнении с 2012 годом составил 5,6 тыс.кв. м или 0,4%. Тогда как в Киевской области в 2013 году было введено на 29,8% или 347 тыс. кв. м жилой площади больше, чем в 2012 ...



  Торговые центры в эпоху фаст-фуда (23.04.2014)

В последнее время ТРЦ становятся не просто местом для шопинга, а эпицентром развлечений. И хотя главной целью посещения все ещё остаются покупки, с развитием молов нового поколения украинцы все чаще выбирают поход в торговый центр как способ приятно провести время. Яркий пример – в любое время дня в торговом центре именно на фудкорте можно увидеть самое большое количество людей. Это подтверждается и статистикой: за 10 лет траты украинцев на посещение кафе и ресторанов увеличились с 2,2% до ...



  Корреспондент: Станет ли бизнес-климат лучше? Мнение бизнесменов (22.04.2014)

Украинские власти объявили о подготовке кардинального улучшения бизнес-климата в стране. Корреспондент узнал, что по этому поводу думают сами бизнесмены. Украина стоит на пороге радикальных перемен. Улучшение условий ведения бизнеса, о необходимости которого так долго говорили политики и чиновники самых разных мастей, похоже, начало осуществляться. Правительство и парламент вовсю изменяют законодательство, новоназначенные руководители разных ведомств обещают не оставить камня на камне от ...



  Заполняемость отелей в центре Киева упала в 2,5 раза (18.04.2014)

Столичные отельеры для привлечения клиентов предоставляют значительные скидки, порой достигающие половины от заявленной стоимости размещения. Экономическая и политическая нестабильность в стране привела к существенному снижению количества посетителей отелей, вследствие чего заполняемость гостиниц в центре Киева с начала 2014 года упала в 2,5 раза – до 20%. Такие данные содержаться в обзоре рынка гостиничной недвижимости Киева, составленном экспертами консалтинговой компании Colliers ...



  Средняя посещаемость киевских ТЦ выросла на 3% (17.04.2014)

В текущем месяце среднерыночная посещаемость торговых центров повысилась на 3% по сравнению с предыдущим месяцем. В марте этот показатель составил 727 человек на 1000 кв. м GLA для региональных ТЦ и 1037 чел. на 1000 кв.м GLA для окружных ТЦ. Об этом сообщает департамент стратегического консалтинга компании UTG. С начала года посещаемость в ТЦ окружного формата остается практически на одном уровне, в то время как данный показатель в региональных ТЦ демонстрирует уверенный рост - с чуть более ...



  Инвестиции в российскую коммерческую недвижимость упали на 70% (16.04.2014)

Если прогноз сбудется, 2014 год окажется самым неудачным для сектора коммерческой недвижимости в России начиная с 2009. Инвестиции в коммерческую недвижимость в России в первом квартале упали на 73,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года, подсчитали аналитики компании CBRE. Общая сумма сделок снизилась с $2,4 млрд до $636 млн. Об этом сообщает РБК 15 апреля. Затраты инвесторов на покупку коммерческой недвижимости в первые три месяца этого года составили всего 636 млн долларов, или ...



  Товарооборот в торговых центрах Киева - не падает (15.04.2014)

Большинство арендаторов признает, в нынешних экономических условиях, товарооборот в гривнах в успешных ТРЦ в Киеве как минимум не падают, а если и падают, то незначительно по сравнению с прошлым годом. Об этом сообщили в компании Colliers International. Некоторые арендаторы брендов «масс маркет» даже отмечают незначительный рост оборотов в гривне (5-10%). К самым успешным торговым центрам основные фешн сети относят ТРЦ Ocean Plaza, ТРЦ Dream Town, ТРЦ Sky Mall. Так, по информации пресс-службы ...



  ТРЦ столицы ищут новые пути выживания (14.04.2014)

Торговые центры Киева пошли навстречу арендаторам, пересмотрев арендные ставки. С учетом сложной экономической ситуации, которая негативно отражается на потребительских настроениях и уровне продаж, управляющие компании основных ТРЦ Киева пересмотрели условия аренды для арендаторов. Согласно данным исследования департамента стратегического консалтинга UTG арендные ставки для некоторых арендаторов снизились на 10-30%. Альтернативным методом урегулирования проблемы стала фиксация ...



  В феврале уровень вакантности в киевских ТЦ составил 2% (11.04.2014)

На протяжении года уровень арендных ставок в киевских торговых центрах остается стабильным. Согласно данным исследования департамента стратегического консалтинга UTG в период с марта 2013 по февраль 2014 индикативный показатель среднерыночной арендной ставки на площади торговой галереи в ТЦ Киева составлял $70 за кв.м/мес. без НДС и эксплуатационных расходов. При этом, в феврале уровень вакантности в киевских ТЦ составил 2%, ненамного поднявшись по сравнению с предыдущим месяцем. «На ...



  Рынок розничной торговли во времена кризиса (08.04.2014)

Взлеты и падения на рынке розничного ритейла трудно объяснить одним фактором. За каждым, даже маленьким, успехом стоит комплексная работа, позволяющая добиться признания покупателей и высокого уровня продаж. Безусловно, сегодняшняя сложная экономическая ситуация в стране крайне негативно влияет на бизнес в целом, что не могло не сказаться на рынке ритейла в Украине. В то же время, некоторым компаниям удается демонстрировать положительные финансовые результаты даже в условиях экономического ...



  Как повлияет подписание Соглашения об Ассоциации с ЕС на украинский рынок ритейла (26.03.2014)

Подписание Соглашения об Ассоциации с ЕС вызовет активный интерес мировых ритейлеров к украинскому рынку. Об этом рассказал руководитель проектов компании UTG Сергей Заика. "Ещё в ноябре 2013 года, участвуя в выставке MAPIC, мы увидели небывалый ажиотаж со стороны международных сетей. Причиной такого всплеска интереса стала новость о предстоящем подписании Украиной Соглашения об Ассоциации с ЕС. Те компании, которые ранее отвечали, что Украина не входит в ближайшие планы по развитию, в ...



  Обращение компании UTG к предпринимателям Украины (25.02.2014)

Под влиянием трагических событий и перед лицом сложной экономической ситуации мы как представители бизнеса и граждане Украины обращаемся ко всем украинским предпринимателям с призывом не оставаться в стороне от урегулирования проблем экономики. Мы призываем к следующим действиям. 1. Оплачивать налоги в полном объеме. Прошедшие двадцать лет не привели нас к экономическому успеху, и сейчас наша страна стоит на пороге коллапса. Любая экономическая помощь от других государств и международных ...



  Почти половине покупателей безразличен бренд (17.02.2014)

Только 25,5% киевлян обращают внимание на бренды при покупке одежды, по данным исследования консалтинговой компании "Украинская Торговая Гильдия" (UTG). Согласно сообщения UTG, наиболее популярными брендами одежды среди жителей столицы были Zara (17% опрошенных) и Collins (14%). Также киевляне предпочитают покупать обувь брендов Ecco (9,6%) и сети "Интертоп" – (9,2%). В сегменте спортивной одежды лидерство удерживает бренд Adidas: 54% горожан, покупавших спортивную одежду, покупали ...



  UTG представляет новые решения для собстенников ТРЦ (05.02.2014)

По данным компании UTG, в течение следующих трех лет объем качественных торговых площадей в Киеве увеличится примерно в 2,5 раза, что может существенно ухудшить положение владельцев функционирующих торговых центров. «Новое предложение будет «давить» на рынок. Старые торговые центры, имеющие недостатки в концепциях, будут терять арендаторов, переходящих в другие, более качественные объекты. Возможно, с 2015 года в наиболее проблемных объектах арендные ставки «просядут» на 10-15% в год», – ...




Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100, 101-120, 121-140, 141-160, 161-180, 181-200, 201-220, 221-240, 241-260, 261-280, 281-300, 301-320, 321-340, 341-360, 361-380, 381-400, 401-420, 421-440, 441-460, 461-480, 481-500, 501-520, 521-540, 541-560, 561-580, 581-600, 601-620, 621-640, 641-660, 661-680, 681-700, 701-720, 721-740, 741-760, 761-780, 781-800, 801-820, 821-840, 841-860, 861-880, 881-900, 901-920, 921-940, 941-960, 961-980, 981-1000, 1001-1020, 1021-1040, 1041-1060, 1061-1080, 1081-1100, 1101-1120, 1121-1140, 1141-1160, 1161-1180, 1181-1200, 1201-1220, 1221-1240, 1241-1260, 1261-1280, 1281-1300, 1301-1320, 1321-1340, 1341-1360, 1361-1380, 1381-1400, 1401-1420, 1421-1440, 1441-1460, 1461-1480, 1481-1500, 1501-1520, 1521-1540, 1541-1560, 1561-1580, 1581-1600, 1601-1620, 1621-1640, 1641-1660, 1661-1680, 1681-1700, 1701-1720, 1721-1740, 1741-1760, 1761-1780, 1781-1800, 1801-1820, 1821-1840, 1841-1860, 1861-1880, 1881-1900, 1901-1920.
Аналитика/статьи
- Подписка на рассылку статей


Антикризисный менеджмент в ритейле: как ТРЦ может повысить продажи арендаторов до 20%
11.07.2014
Весной 2014 года арендные ставки в ТРЦ Киева снизились на 10-30%, до $30-$100 за кв.м (в зависимости от расположения ТРЦ, количества якорных арендаторов и т.д). ТРЦ решились на этот явно убыточный
Подробнее »

Рейтинг надежности застройщиков 2013 года
20.05.2014
Начало 2014 года отметилось кризисом банковской системы Украины с проблемной ликвидностью практически всех финансовых учреждений. С начала года отток среди вкладов банковской системы превысил 32,5
Подробнее »

Крым встречает первые российские ритейл сети
19.05.2014
Весной 2014 самый большой ТРЦ Крыма MEGANOM, заключил первые договора с российскими fashion-ритейл сетями O'STIN, Спортмастер, INCITY. Был подписан договор с брендами LPP Group, которая откроет в
Подробнее »

Апрельская инфляция выросла на 3,3%
09.05.2014
Потребительские цены в Украине в апреле 2014 года выросли на 3,3%. Как сообщил Государственный комитет статистики во вторник, с начала текущего года инфляция достигла 6,4%, а в годовом измерении (по
Подробнее »

... показать все
На чем экономят украинские строительные компании
20.05.2014
Владимир Носов: «В результате грамотной оптимизации технологии строительства и проектных решений стоимость строительных работ по каркасу может быть снижена в среднем на 7-10%». Одним из наиболее
Подробнее »

Рынок коммерческой недвижимости Киева лидирует в регионе ЕМЕА по уровню доходности
19.05.2014
Вследствие высоких экономических и политических рисков коммерческая недвижимость Украины характеризуется одним из наиболее высоких уровней доходности в регионе ЕМЕА. Так средняя ставка капитализации
Подробнее »

Деньги вперед. Квартиры в Киеве в рассрочку почти не продаются
15.05.2014
Фото: www.houseofchapple.com Купить квартиру в рассрочку в столице становится все труднее. Застройщики массово отказываются от этого способа оплаты квадратных метров на первичном рынке
Подробнее »

Квартиры в Киеве подешевели в долларовом эквиваленте
14.05.2014
В начале мая цены на квартиры в долларовом эквиваленте снизились во всех десяти районах Киева. Об этом свидетельствуют данные исследования компании UTG, которыми располагает
Подробнее »

... показать все
Инвестиции в какой сегмент недвижимости будут преобладать в 2014 году?







Результаты опросов
Новости в формате RSS:
Подписка на новости:
E-mail:
RedTram

...
Выгодны ли инвестиции в Спортивные клубы Украины?
© develop.com.ua 2005-2020. Все права защищены.       Поддержка, обновление сайта - Exipilis